CYKL ŻYCIA RODZINY: ETAPY, PRZEMIANY, KRYZYS, MARKETING - SŁOWNICTWO KULTUROWE - 2025

Cyklu życia rodziny odnosi się do kolejnych etapach że rodzina przechodzi przez. Powodują one zmiany w ich składzie, a tym samym w relacjach między członkami. Ponadto rodzina jest podatna na czynniki wewnętrzne i zewnętrzne, takie jak m.in. system kulturowy, wartości i oczekiwania społeczne, zmiany polityczne.

Pojęcie cyklu życia rodziny składa się z etapów, które odpowiadają różnym wydarzeniom życiowym. Te wydarzenia są oczekiwane na podstawie tego, czego większość rodzin doświadcza w społeczeństwie.

Pojawienie się pierwszego dziecka to nowy etap w cyklu życia rodziny

Pojęcie to było wykorzystywane w różnych naukach społecznych, takich jak socjologia, psychologia, politologia, a także w marketingu, zawsze z różnymi celami i różnymi podejściami w zależności od branej pod uwagę dyscypliny.

Gradacja

Biorąc pod uwagę, że koncepcja cyklu życia rodziny była analizowana z różnych perspektyw, miała również różnych przedstawicieli, którzy proponowali swoją wizję etapów cyklu życia rodziny.

Dwa z najczęściej używanych modeli to Wells i Gubar - które są szczególnie stosowane w marketingu - oraz Duvall.

Cykl życia rodziny według Wellsa i Gubara

Pojedyncza scena

Samotni młodzi, którzy nie mieszkają razem.

Tylko małżeństwo

Młodzi ludzie mieszkający razem i bez dzieci.

Gniazdo pełne I

Młode pary z dziećmi poniżej 6 roku życia.

Gniazdo pełne II

Młode pary z dziećmi w wieku od 6 lat.

Gniazdo pełne III

Starsze pary z dziećmi na utrzymaniu.

Puste gniazdo I

W domu nie ma dzieci, a głowa rodziny nadal pracuje.

Puste gniazdo II

Głowa gospodarstwa domowego jest na emeryturze.

Samotny ocalały

Pracuje lub jest na emeryturze.

Cykl życia rodziny według Duvalla

Małżeństwa

Bezdzietny.

Rodziny we wczesnym rodzicielstwie

Najstarsze dziecko poniżej 30 miesięcy.

Rodziny z dziećmi w wieku przedszkolnym:

Najstarsze dziecko w wieku od 2,5 do 6 lat.

Rodziny z dziećmi w wieku szkolnym

Najstarsze dziecko w wieku od 6 do 13 lat.

Rodziny z nastolatkami

Najstarszy syn w wieku od 13 do 20 lat.

Rodziny jako wyrzutnia

Fesde, że pierwsze dziecko opuszcza dom, a ostatnie wychodzi.

Rodzice w średnim wieku

Od pustego gniazda do emerytury.

Rodzina ze starszymi członkami

Od przejścia na emeryturę zawodową do śmierci obojga członków pary.

Krytyka etapów cyklu życia rodziny

Ponieważ w ostatnich dziesięcioleciach nastąpiło wiele zmian w koncepcji rodziny, uważa się również, że modele te należy dostosować do nowych realiów.

Do najbardziej znaczących zmian należy m.in. wydłużenie się średniej długości życia, niższy współczynnik urodzeń, zmiana roli kobiet w społeczeństwie, większa liczba rozwodów i nowych małżeństw, rodziny niepełne i pary homoseksualne. zmiany.

Przemiany i kryzys

W miarę przechodzenia przez kolejne etapy, każda rodzina musi stawić czoła normatywnym stresującym wydarzeniom (narodziny lub zgony) lub nie, które zmienią strukturę rodziny i sprawdzą jej zdolność adaptacji.

Na tej podstawie, biorąc pod uwagę model Duvalla, można uznać, że kryzysy lub stresory, z którymi może się spotkać rodzina w zależności od jej stadium, są następujące:

Rodziny we wczesnym rodzicielstwie

W tej części kryzys wiąże się m.in. z przejściem z dwójki do trójki, akceptacją nowych ról rodzicielskich, związaniem uczuciowym między nowymi rodzicami a dzieckiem oraz czynnikami związanymi z zadaniami rodzicielskimi.

Rodziny z dziećmi w wieku przedszkolnym

Tutaj kryzys jest związany z dzieciństwem i polega na potrzebie autonomii, którą dzieci zaczynają mieć, oraz na możliwej trudności rodziców w kontrolowaniu ich.

Ponadto rozpoczyna się socjalizacja i mogą wystąpić napięcia wynikające z braku równowagi w pracy i rolach rodzinnych.

Rodziny z dziećmi w wieku szkolnym

Kryzys tego etapu wiąże się także z kryzysem dzieciństwa, początkiem szkoły i tym, co się z tym wiąże (praca szkolna, świat poza rodziną).

Rodziny z nastolatkami

W rodzinach z nastolatkami kryzys związany jest z konfliktami tożsamościowymi typowymi dla okresu dorastania.

Zmiany te wymagają m.in. dostosowania rodziny do początku okresu dojrzewania i dojrzałości płciowej, większej potrzeby samodzielności.

Rodziny jako wyrzutnia

Na tym etapie kryzys dotyczy wyjazdu dzieci, akceptacji niezależności i podejmowania przez dzieci decyzji dotyczących pracy i edukacji.

Rodzice w średnim wieku

Kryzys tego etapu związany jest z dostosowaniem tożsamości rodziców bez dzieci w domu i przyjmowaniem różnych ról (dziadkowie, emeryci).

Rodzina ze starszymi członkami

Wreszcie na tym etapie najsilniejszy konflikt dotyczy różnego rodzaju strat: młodość, witalność, zdrowie, para. Dochodzi do konfrontacji ze śmiercią.

Cykl rodzinny w marketingu

W marketingu cykl życia rodziny jest zmienną niezależną, która często była wykorzystywana do wyjaśniania zachowań konsumentów, zwłaszcza zachowań związanych z wydawaniem pieniędzy.

Etapy cyklu rodzinnego odpowiadają kombinacjom trendów siły nabywczej rodziny i popytu konsumenckiego.

W ten sposób określenie cyklu życia rodziny jest również częścią segmentacji według kryteriów demograficznych, która może obejmować między innymi inne aspekty, takie jak religia i wiek.

Na przykład priorytety dotyczące m.in. wydatków i zachowań oszczędzających nie są takie same dla pary bez dzieci, jak dla pary, która właśnie urodziła pierwsze dziecko, czy też dla pary, której dzieci opuściły dom.

W ten sposób określone typy produktów mogą być kierowane do każdego z tych typów rodzin, w oparciu o etap, w którym znajduje się Twoja rodzina, oraz przewidywania dotyczące jej najbardziej prawdopodobnych zachowań na tym etapie.

Bibliografia

1. Baek, E. i Hong, G. (2004). Wpływ etapów cyklu życia rodziny na długi konsumenckie. Journal of Family and Economic Issues, 25 (3), s. 359-385.
2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, MA, Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Zachowania konsumentów. Barcelona: redakcyjne UOC.
3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Zasady rynkowe. Bogotá: Ecoe Editions.
4. Murphy, P. i Staples, W. (1979). Zmodernizowany cykl życia rodziny. Journal of Consumer Research, 6 (1), str. 12-22.
5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, JJ i Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; Zapata Posada, Johanna Jazmín; Messager, Tatiana Konceptualizacja cyklu życia rodziny: spojrzenie na produkcję w latach 2002–2015. Revista CES Psicología, 8 (2), s. 103-121
6. Wells, D. and Gubar, G. (1966). Koncepcja cyklu życia w badaniach marketingowych. Journal of Marketing Research, 3 (4), str. 355-363.
7. Xiao, J. (1996). Wpływ dochodu rodziny i etapów cyklu życia na własność aktywów finansowych. Doradztwo i planowanie finansowe, 7, s. 21-30.