PRZEKAZ REKLAMOWY: CHARAKTERYSTYKA, PRZYKŁADY, FUNKCJE, RODZAJE - SŁOWNICTWO KULTUROWE - 2025

Przekaz reklamowy to fraza, obraz, wideo lub ich zestaw, którego głównym celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorców, tak aby zdobyli świadomość, chcieli się dowiedzieć lub kupić określony produkt lub usługę.

W popularnym języku komunikaty reklamowe nazywane są propagandą, rozgłosem lub reklamą. Mogą pojawiać się w internecie, czasopismach, gazetach, telewizji, radiu lub na panelach ulicznych. Przykładem jest „odkryj szczęście” napoju gazowanego marki Coca Cola. To przekaz łączący tekst i obraz, z którym firma chce skojarzyć swój napój z uczuciami związanymi ze szczęściem i dobrym samopoczuciem.

Przykład wiadomości reklamowej

Jak widać na przykładzie, komunikaty reklamowe są wyrażane w postaci zakodowanej, co oznacza, że ​​wykorzystują obrazy i dźwięki do przekazywania informacji. Używają też chwytliwych zwrotów, które pomagają ludziom zapamiętać produkt lub usługę; Te zwroty nazywane są sloganem.

Charakterystyka przekazów reklamowych

Po lewej wiele przekazów reklamowych w formie wizualnej. Po prawej stronie rząd Stanów Zjednoczonych

Przekazy reklamowe mają następujące aspekty:

- Przekazują informacje

Przekazy reklamowe mają charakter informacyjny, ponieważ chodzi o uświadomienie ludziom korzyści płynących z produktu lub usługi.

Na przykład płatki Special K uświadamiają kupującym, jak ważne jest zdrowe odżywianie. Osiąga się to poprzez wskazanie na korzyści zdrowotne wynikające ze spożywania Special K rano wraz z dzienną dawką aktywności fizycznej.

Podsumowując, Special K informuje użytkownika o pozytywnych konsekwencjach spożywania tego zboża i ćwiczeń.

- Przyciągają wzrok i wzbudzają zainteresowanie

Przekazy reklamowe są zazwyczaj krzykliwe i kolorowe, ponieważ celem jest wzbudzenie zainteresowania odbiorców. Z tego powodu twierdzi się, że te komunikaty stymulują odbiór społeczny.

Przykładem tego jest opakowanie Doritos, niektórych chipsów tortilla, których przesłanie jest wykonane w mocnych kolorach (czarnym i czerwonym), aby przyciągnąć uwagę widza.

Komunikaty reklamowe mają odważne kolory.

- Łatwo je zrozumieć

Przekaz reklamowy powinien być łatwy do zrozumienia dla odbiorców, ponieważ zapewnia to, że przyciągnie uwagę dużej publiczności. Dlatego reklamy unikają użycia skomplikowanego języka i są wyrażane w krótkich i bezpośrednich zdaniach. Na przykład:

1. Apple: myśl inaczej.
2. Rexona cię nie opuszcza.
3. McDonald's: Uwielbiam to.
4. Nike po prostu zrób to.

- Są przekonujące

Te wiadomości mają dużą siłę przekonywania; to znaczy udaje im się przekonać ludzi do myślenia lub działania w określony sposób.

Na przykład: słynnej marce Apple udaje się przekonać ludzi do zakupu nowych produktów poprzez przyciągającą wzrok i przyjemną reklamę. Generalnie ta firma przekonuje opinię publiczną, że jej gadżety elektroniczne są najlepsze na rynku.

- Są kreatywni i oryginalni

Każdy skuteczny przekaz reklamowy charakteryzuje się kreatywnością i oryginalnością. Dzięki tym elementom informacje, które chcesz przekazać, szybko i skutecznie docierają do opinii publicznej.

Zazwyczaj firmy zatrudniają specjalistów ds. Reklamy do tworzenia nowych projektów, które wprowadzają inny pomysł do świata sprzedaży.

Na przykład kilka lat temu produkt o nazwie Nie mogę uwierzyć, że to nie masło! To jedzenie odniosło sukces, ponieważ wprowadziło coś nowego, czego nigdy wcześniej nie używano; była to pasta do smarowania, która smakowała tak samo jak masło, ale miała inne składniki.

- Powtórzenie

Aby komunikaty reklamowe były skuteczne, stają się powtarzalne. Powtarzanie powoduje, że przekaz wchodzi do umysłów konsumentów nieświadomie. Powtarzanie zwiększa również szanse, że komunikat dotrze do większej liczby konsumentów.

Funkcje przekazu reklamowego

Przekaz reklamowy składa się z zestawu obrazów, tekstów, symboli i dźwięków, które mają na celu przekazanie idei. Źródło: pixabay.com

Funkcje przekazu reklamowego są następujące:

- Promuj akcję wśród publiczności, niezależnie od tego, czy publiczność zachowuje się w określony sposób, czy też nabywa produkt lub usługę.

- Stwórz pewien poziom estetyki, który daje widzom przyjemność oglądania. Estetyka odnosi się do sztuki lub piękna, które kryją się za przekazem reklamowym i przyciągają uwagę użytkownika.

- Ustanowić i utrzymywać relacje między konsumentami a oferowanym produktem lub usługą.

- Poinformuj określoną grupę odbiorców o zaletach i korzyściach, które można uzyskać, działając w określony sposób lub kupując produkt. Na przykład Coca Cola twierdzi, że dzięki jej napojom użytkownicy osiągają szczęście.

Rodzaje przekazów reklamowych

Przekazy reklamowe można klasyfikować na wiele sposobów. Jedna z najczęściej stosowanych klasyfikacji dotyczy medium dyfuzyjnego. To znaczy: m.in. przez radio, Internet, telewizję.

Przekazy reklamowe online

Są jednymi z najczęściej używanych dzisiaj, ponieważ dziś wiele osób ma dostęp do Internetu i używa go do pracy, nauki lub rozrywki. Te wiadomości można znaleźć w mediach społecznościowych lub na wszelkiego rodzaju stronach internetowych.

Dzięki sieciom społecznościowym firmy mają obecnie niezliczone zasoby i platformy do przekazywania swoich przekazów reklamowych. Źródło: pixabay.com

Drukowane komunikaty reklamowe

Ten typ wiadomości jest najstarszy i jest używany od wielu lat. Chociaż epoka cyfrowa wpłynęła na obieg tych wiadomości, nadal są one drukowane w gazetach, ulotkach i czasopismach.

Zazwyczaj są również dostarczane na ulicy przez sprzedawców. Na przykład, gdy reklama nowych perfum jest dostarczana osobie spacerującej po centrach handlowych.

Audiowizualne komunikaty reklamowe

W ramach tej kategorii znajdują się wiadomości publikowane w radiu i w filmach niektórych platform, takich jak YouTube. Na ogół używają dźwięków lub piosenek, które są przyjemne i atrakcyjne dla tych, którzy słyszą lub wizualizują przesłanie.

Obecnie przekaz reklamowy zdołał wzrosnąć dzięki pojawieniu się podcastów, które składają się z audio lub wideo, które użytkownicy mogą pobrać do odtwarzania na urządzeniu przenośnym (telefon komórkowy, laptop …)

W podcastach firmy oferują pieniądze każdemu, kto przeprowadza transmisję, aby ta osoba mogła umieścić przekaz reklamowy podczas wideo lub audio.

Przekazy reklamowe umieszczane na billboardach

Wiadomości te zawsze znajdują się na ulicach lub drogach często poruszanych przez ludzi. Często są szeroko stosowane, na przykład podczas wyborów prezydenckich, ponieważ pozwalają szybko i łatwo informować ludzi o korzyściach płynących z danego kandydata.

Podobnie, tego typu przekaz jest często używany do nagłaśniania koncertów lub innych prezentacji, których celem jest rozrywka.

Wpływ reklamy

Wpływ reklamy odnosi się do sposobu, w jaki opinia publiczna zinterpretowała przesłanie zawarte w reklamie. Oznacza to, że składa się z poziomu zasięgu i rodzaju odbioru reklamy wśród odbiorców.

Na przykład: można powiedzieć, że Apple ma bardzo duży i wpływowy wpływ reklamowy, ponieważ jego strategia sprzedaży przyciąga miliony kupujących i użytkowników na całym świecie.

Jak to zdobyć?

Uzyskanie dobrego efektu reklamowego będzie zależało od strategii zastosowanych przez projektantów i sprzedawców. Ogólnie rzecz biorąc, atrakcyjne i kreatywne komunikaty mają tendencję do generowania empatii u odbiorców; Dlatego kreatywność i oryginalność są kluczowymi aspektami sukcesu reklamy.

Dlatego - aby uzyskać pozytywny odbiór i osiągnąć większy zasięg - należy przeanalizować, jakie aspekty są uderzające i interesujące dla większości ludzi. Można to osiągnąć dzięki poradom ekspertów w tej dziedzinie, takich jak kierownicy sprzedaży, graficy czy publicyści.

Znaczenie

Wpływ reklamy jest ważny, ponieważ gwarantuje sukces oferowanej usługi lub produktu. Oznacza to, że określa liczbę osób, które zobaczą wiadomość, a także liczbę użytkowników, którzy uzyskają dostęp do tego, co reklamuje wiadomość (czyli ilu użytkowników kupi produkt, poprosi o usługę lub zagłosuje na określonego kandydata).

Jak wymierzono?

Wpływ reklamy można mierzyć na podstawie odpowiedzi na szereg pytań, takich jak:

- Co myśli publiczność po otrzymaniu przekazu reklamowego? Jak było na przyjęciu?

- Jak pozycjonowano produkt lub usługę po umieszczeniu reklamy? Czy zajmowałeś wysokie miejsce w rankingach sprzedaży?

- W jaki sposób publiczność reagowała na przekaz? Jakie emocje wywołał przekaz reklamowy w opinii publicznej?

Odpowiedzi na te pytania pozwolą obliczyć poziom wpływu, jaki wygenerowała wiadomość. Aby przeprowadzić tę ankietę, możesz poprosić o pomoc menedżera lub publicystę.

Przykłady przekazów reklamowych

Poniżej kilka przykładów najpopularniejszych i najbardziej znanych przekazów reklamowych na świecie:

1. Rexona, nie opuszcza Cię (nie pozwala Ci na to)

Rexona cię nie opuszcza.

Przesłanie tego produktu jest proste, ale potężne. Jego hasło „nie opuszcza Cię” jest osobiste i bliskie konsumentom. Odnosi się do skuteczności i ochrony dezodorantu u osób, które go używają.

2. Macdonalds: wspaniały smak, niskie ceny

Reklama McDonald's

W tej reklamie McDonald's użył przekazu reklamowego, który bezpośrednio odwołuje się do emocji odbiorców, ponieważ zapewnia, że ​​cena produktu będzie bardzo niska, ale będzie miał dużo smaku. To znaczy: ma na celu pobudzenie użytkownika myślą, że zaoszczędzi on pieniądze i jednocześnie dobrze się odżywi.

Należy zauważyć, że w komunikacie zastosowano jasne kolory, takie jak czerwony i biały. Ponadto umieszcza się wizerunek hamburgera, któremu nie mogą się oprzeć osoby oglądające reklamę.

3. Head & Shoulders: nawilżenie od nasady i do 100% bez łupieżu

Reklama Head & Shoulders.

To przekaz reklamowy, który informuje opinię publiczną o zaletach produktu. Reklama zapewnia, że ​​jeśli odbiorca go zdobędzie, zdrowie jego włosów ulegnie poprawie.

4. Nescafé: Twoje szczęście budzi się z Nescafé

Reklama Nescafé.

Podobnie jak Coca-Cola, Nescafé stara się dotrzeć do konsumentów poprzez poczucie szczęścia. Ta reklama - jaskrawa i krzykliwa, ale prosta - zapewnia, że ​​dzień człowieka poprawi się, jeśli spożyje ten napój.

Bibliografia

1. Abbate, P. (2015) 5 przykładów skutecznych przekazów reklamowych. Pobrane 5 lutego 2020 r. Z mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Przekaz reklamowy i jego podłoże kulturowe. Pobrane 4 lutego 2020 r. Z core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Przekaz reklamowy, czyli retoryczna konstrukcja rzeczywistości społecznej. Pobrane 4 lutego 2020 r.Z Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Przekaz reklamowy. Pobrane 4 lutego 2020 r. Z Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Reklama i rozgłos. Pobrane 5 lutego 2020 r. Z cabridge.org
6. SA (2016) Jak reklama wpływa na ludzi? Pobrane 4 lutego 2020 r. Z Lowpost.com
7. SA (2020) Wpływ reklamy. Pobrane 4 lutego 2020 r. Z redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Mierz i mierz, mówimy Ci, jak to zrobić w obszarze marketingu. Pobrane 4 lutego 2020 r. Z przedsiębiorcy.com
9. Wang, S. (2006) Skutki identycznych i zróżnicowanych komunikatów reklamowych i promocyjnych na reakcje konsumentów. Pobrane 5 lutego 2020 r. Od Taylor & Francis.