REKLAMA INSTYTUCJONALNA: CHARAKTERYSTYKA, RODZAJE, PRZYKŁADY - DUDAS - 2025

Reklama instytucjonalna to przekaz promocyjny wykorzystywany przez organizację do promocji, a nie produktów, który ma na celu kreowanie pozytywnego wizerunku, wzmacnianie reputacji, budowanie znaku towarowego, wyrażanie idei lub filozofii firmy.

Różni się od zwykłej reklamy komercyjnej, ponieważ ma na celu sprzedaż określonego produktu lub usługi. Promując organizację, działania mają na celu wzbudzenie pewnej świadomości na jej temat, takiej jak wiarygodność lub szacunek.

Źródło: pexels.com

Ostatecznym celem jest, aby ludzie byli bardziej skłonni do pozytywnego myślenia o organizacji. W niektórych przypadkach takie działania mogą skutkować zwiększeniem preferencji konsumentów przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Znana również jako reklama korporacyjna

Niejednokrotnie reklama instytucjonalna jest reakcją na jakieś wydarzenie lub sytuację, która zaszkodziła wizerunkowi firmy.

Jednak inne firmy prowadzą planowaną i proaktywną reklamę instytucjonalną jako uzupełnienie relacji instytucjonalnych. Public relations jest ważną częścią reklamy instytucjonalnej.

cechy

Jest to rodzaj reklamy promującej firmę, instytucję lub podobną jednostkę. Firma promuje siebie, a nie swoje produkty. Należy jednak pamiętać, że reklama instytucjonalna nie ma na celu bezpośredniej sprzedaży produktu.

cel

Jego głównym celem jest kreowanie wizerunku firmy i budowanie marki organizacji, informowanie konsumentów o jej filozofii. Firma stara się również promować swoją misję, wizję, a także zasady.

Informuje opinię publiczną o pracach prowadzonych przez organizację w zakresie ochrony zdrowia, edukacji, środowiska i innych pokrewnych, dążąc do budowania reputacji firmy.

Firmy wykorzystują również tego typu reklamy do promowania ich cech, takich jak niezawodność, niskie ceny lub dobra obsługa klienta, które wyróżniają je na tle konkurencji.

Metodologia

Jak w przypadku każdego innego rodzaju reklamy, firma musi zdefiniować grupę docelową, przekaz, a także środki lub metody przekazania komunikatu i tym samym uzyskania oczekiwanych rezultatów.

Korzyść

- Poprawia się wizerunek firmy, przyciąga inwestorów i klientów. Pomaga również w dywersyfikacji produktów.

- Inwestorów motywuje ogólny wizerunek firmy, a nie tylko jej produkty i usługi.

- Popraw public relations firmy i pomóż jej być na pierwszym miejscu poprzez świadomość marki.

- Firmy zaangażowane w dobre działania w zakresie społecznej odpowiedzialności również czerpią korzyści z rządu.

Niedogodności

- Reklama instytucjonalna nie promuje produktów i usług oferowanych przez firmę. Dlatego koszt reklamy nie generuje dochodu.

- Ponieważ jest to działalność promująca wartości, etykę, działania z zakresu odpowiedzialności społecznej itp. firmy, nie ma sposobu, aby zmierzyć jej wpływ.

- Inwestowanie pieniędzy w reklamę instytucjonalną nie gwarantuje pozytywnego wpływu na sprzedaż towarów i usług, ponieważ jest to po prostu ćwiczenie z zakresu public relations.

Rodzaje

Medium drukowane

Druk może być największym i najbardziej zróżnicowanym rodzajem reklamy instytucjonalnej. Tradycyjnie odnosi się do reklam umieszczanych w publikacjach drukowanych, takich jak magazyny i gazety.

Z biegiem czasu reklamy pojawiały się również w menu restauracji, w biuletynach i w wielu innych formach nietradycyjnych publikacji drukowanych.

Direct mail, w ramach którego drukowane elementy reklamowe są wysyłane do domu lub firmy klienta, jest również uwzględniony w rodzaju nośnika druku.

Radio

Typ instytucjonalnej reklamy radiowej obejmuje wszystkie reklamy nadawane w stacjach radiowych, niezależnie od tego, czy jest to stacja muzyczna, stacja rozmów czy inny format.

Reklamy te są generalnie emitowane przez standardową liczbę sekund, w zależności od miejsca, w którym są emitowane.

Spoty radiowe mogą być tworzone przez profesjonalne firmy produkcyjne. Niektóre stacje radiowe oferują również usługi produkcyjne za dodatkową opłatą.

telewizja

Podobnie jak radio, ten rodzaj reklamy instytucjonalnej składa się głównie z reklam telewizyjnych o określonej liczbie sekund. Są produkowane przez firmę produkcyjną lub przez stację, która prowadzi reklamy.

Telewizja ma dodatkowy element reklamowy, którego normalnie nie widać w świecie radia: infomercials. Te rozszerzone reklamy są płatnymi reklamami, które mogą trwać przez cały program telewizyjny.

Chociaż są to często prezentacje sprzedażowe, można ich również używać do tworzenia komunikatów marki.

Nośnik cyfrowy

Jest to jeden z nowszych rodzajów reklamy instytucjonalnej. Jest uważany za najszybciej rozwijający się format.

Odnosi się do wszelkich reklam związanych z komputerem. Obejmuje to ulotki wysyłane do klientów pocztą elektroniczną oraz reklamy w witrynach handlowych, mediach społecznościowych i innych witrynach internetowych.

Obejmuje również media mobilne, takie jak aplikacje na smartfony i reklamy tekstowe.

Przykłady

Mirton

To firma zajmująca się produkcją i sprzedażą różnych marek żywności i napojów. W ostatnich latach marka zmagała się z ostrą konkurencją ze strony krajów sąsiednich z powodu niższych taryf importowych, które sprawiły, że konkurenci byli bardziej przystępni.

Menedżer ds. Marketingu uważał, że ludzie powinni wiedzieć, że Mirton zatrudnia tysiące osób i że jest to firma, która promuje małych i średnich dostawców. Powiedział, że konsumenci powinni raczej chronić rodzimych producentów niż wybierać importowane marki.

W tym celu nowa kampania reklamowa zawierała zdjęcia zakładów produkcyjnych Mirton, wzmacniając słowa „my” i „nasz” podczas przedstawiania firmy stojącej za markami.

Reklama promowała również korzyści, jakie Mirton zapewnił gospodarce narodowej. Podobne kampanie były realizowane rok po roku z pozytywnymi konsekwencjami dla konsumentów.

Po kilku latach udział Mirtona w rynku wzrósł i firma była w stanie osiągnąć poprzedni poziom sprzedaży.

Coca cola

Coca-Cola od dawna zajmuje się także reklamą instytucjonalną. Dzięki swojemu wiodącemu produktowi Coca-Cola jest liderem w promowaniu troski o środowisko.

Ich reklamy ukierunkowane na recykling i Greenpeace zostały dobrze przyjęte przez docelowych konsumentów, a jednocześnie pomogły im stać się marką promującą zrównoważony rozwój środowiska.

Gulf Oil

Największy koncern naftowy na świecie, Gulf Oil, szerzy świadomość problemu wycieków ropy w oceanie i tego, jak wiercenie ropy jest niebezpieczne dla życia morskiego. Rozpoczęli również kampanię na rzecz ochrony środowiska.

Bibliografia

1. Słownik biznesowy (2019). Reklama instytucjonalna. Zaczerpnięte z: businessdictionary.com.
2. Mój kurs rachunkowości (2019). Co to jest reklama instytucjonalna? Zaczerpnięte z: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Reklama instytucjonalna. Marketing91. Zaczerpnięte z: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Reklama instytucjonalna. Zaczerpnięte z: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Jakie są rodzaje reklamy instytucjonalnej? Zaczerpnięte z: wisegeek.net.