TYPY RYNKÓW I ICH CECHY (Z PRZYKŁADAMI) - GOSPODARKA - 2026

Te stopy rynkowe są różne klasyfikacje, które mogą być w interakcji pomiędzy sprzedającym i kupującym, zarówno ze względu na charakter zakupu i konsumpcji, zasięgu geograficznego, wielkości sprzedaży, etc.

Rodzaj rynku, na którym działa firma, określi rodzaj strategii biznesowej, jaką będzie musiała mieć. Rynek składa się z grup kupujących i sprzedających, którzy wchodzą ze sobą w interakcję w celu kupowania i sprzedawania produktów i usług.

Źródło: pixabay.com

Każdy rynek ma inny zestaw cech, o których sprzedawca musi wiedzieć. Ta wiedza pomoże zaprojektować odpowiednie strategie marketingowe. Stawki rynkowe można podzielić na różne klasyfikacje w oparciu o różne kryteria.

Typy rynków na poziomie makroekonomicznym

- Rynek konsumencki

To bardzo duży rynek. Tworzą go wszyscy ludzie, którzy mają niezaspokojone zapotrzebowanie. Liczba kupujących jest duża. Ponieważ jednak zakupy, których dokonują, są przeznaczone na własny użytek, a nie do sprzedaży lub dalszej produkcji, ludzie kupują w małych ilościach.

Ze względu na dużą liczbę konsumentów nie ma między nimi ścisłego związku a producentem. Oprócz tego, że są bardzo liczni, kupujący są również szeroko rozpowszechnieni.

Cały świat to rynek konsumencki. Ponieważ istnieje duża liczba kupujących i są oni rozproszeni pod względem geograficznym, w kanale dystrybucji jest wielu pośredników.

Zakup jest niewielki, a konsumenci mają do wyboru wiele alternatyw. Dlatego są bardzo wrażliwi na zmiany cen. Popyt na rynku konsumenckim jest elastyczny cenowo.

- Rynek biznesowy

Składa się ze wszystkich organizacji, które nabywają produkty w celu wykorzystania ich do produkcji innych dóbr, które będą później sprzedawane lub dostarczane innym. Dlatego rynek biznesowy nie kupuje na własny użytek. Może to być dwojakiego rodzaju:

Główne branże składające się na rynek biznesowy to produkcja, rolnictwo, rybołówstwo, leśnictwo, usługi komunalne, budownictwo, górnictwo, komunikacja, transport, bankowość, usługi i dystrybucja ubezpieczeń.

Ten rynek zazwyczaj obsługuje znacznie mniej kupujących. Na przykład produktywna praca Goodyear Tire Company zależy od zamówienia od jednego z trzech największych amerykańskich producentów samochodów.

W ramach rynku biznesowego istnieją dwa podtypy: rynek magazynowy i rynek odsprzedaży.

Rynek przemysłowy

Głównym kryterium jest zapewnienie satysfakcji z produkcji, udostępnienie materiałów i komponentów do włączenia do procesu produkcyjnego.

Ostatecznym celem jest zaspokojenie potrzeb klientów firmy, niezależnie od tego, czy są to producenci pośredni w dalszej części łańcucha produkcyjnego, czy klienci końcowi.

Kupujący na tym rynku kupują bezpośrednio od producentów, a nie za pośrednictwem stron trzecich, zwłaszcza gdy towary są technicznie skomplikowane lub bardzo drogie.

Rynek odsprzedaży

Głównym kryterium jest procent marży, który można dodać do produktów kupowanych od producentów i hurtowników, a następnie odsprzedawać klientom indywidualnym.

- Rynek rządowy

Kapitol Stanów Zjednoczonych

W większości krajów organizacje rządowe są głównymi nabywcami towarów i usług. Szczególnie w krajach rozwijających się, gdzie główne projekty infrastrukturalne i produkcyjne to firmy rządowe, rynek ten staje się bardzo ważną częścią.

Agencje rządowe zwykle wymagają od dostawców składania ofert i zazwyczaj udzielają zamówienia temu, który zaoferował najwyższą cenę.

W niektórych przypadkach jednostka rządowa weźmie pod uwagę jakość lub reputację dostawców podczas finalizowania kontraktów. Preferują dostawców krajowych w stosunku do zagranicznych.

Organizacje rządowe wymagają od dostawców dużej ilości dokumentów. W związku z tym występuje opóźnienie w podejmowaniu decyzji z powodu nadmiernych procedur i biurokracji, z powodu zbyt wielu regulacji do przestrzegania.

Często zmienia się personel zaopatrzeniowy i kupują w dużych ilościach. Koszt lub cena odgrywa bardzo ważną rolę. Zróżnicowanie produktów, reklama i sprzedaż osobista nie mają większego wpływu na wygrywanie ofert.

- Rynek instytucjonalny

Tworzą ją szpitale, szkoły, więzienia, uniwersytety, domy opieki i inne agencje, które muszą dostarczać produkty i usługi osobom, które są pod ich opieką. Większość z tych podmiotów charakteryzuje się posiadaniem niewoli klientów i niskim budżetem.

Głównym kryterium jest utrzymanie wydatków w ramach z góry określonych limitów budżetowych, które zostały ustalone w ramach uzgodnionego wcześniej limitu kosztów operacyjnych.

Na przykład szpitale muszą decydować o jakości kupowanej żywności dla pacjentów.

Celem zakupu nie jest zysk, ponieważ żywność jest dostarczana pacjentom w ramach całościowego pakietu usług, ani celem sprzedaży nie jest minimalizacja kosztów, ponieważ zła żywność spowoduje narzekanie pacjentów i zaszkodzi reputacja szpitala.

Nabywca szpitala powinien szukać instytucjonalnych sprzedawców żywności, których ceny są niskie i których jakość spełnia określony standard. Wielu sprzedawców żywności tworzy podziały, aby sprzedawać je nabywcom instytucjonalnym.

Podobnie w przypadku banku artykuły papiernicze na formularze i teczki kupuje się nie dla zysku, ale w ramach oferowanego pakietu usług.

Typy rynków według formy interakcji

Rynek fizyczny

Jest to miejsce, gdzie kupujący i sprzedający mogą spotkać się fizycznie, obie strony dokonują transakcji w zamian za pieniądze. Przykładami są domy towarowe, centra handlowe i sklepy detaliczne.

Wirtualny rynek

W dzisiejszym środowisku biznesowym ten rodzaj rynku szybko się rozwija. To miejsce, w którym sprzedawca oferuje towary i usługi za pośrednictwem platformy cyfrowej w Internecie. Kupujący i sprzedający nie muszą wchodzić w interakcje fizyczne. Przykłady: Freelancer.com, Amazon.com.

Rynek aukcyjny

Jest to miejsce, w którym kupujący wraz ze sprzedającymi pokazują odpowiednio najniższe i najwyższe ceny, którymi chcą handlować. Taka wymiana ma miejsce, gdy zarówno sprzedający, jak i kupujący zgadzają się na tę samą cenę. Dobrym przykładem jest giełda nowojorska.

Rynek finansowy

To duży rynek. To miejsce, w którym można zajmować się płynnymi aktywami. Na przykład akcje, obligacje itp.

Typy rynków według głównej cechy

Według wielkości sprzedaży

Rynki hurtowe i detaliczne różnią się pod względem ilości sprzedawanych produktów. Rynki hurtowe są mniej liczne i sprzedają się w dużych ilościach. Produkty sprzedawane są detalistom lub innym pośrednikom w łańcuchu dystrybucji.

Rynki detaliczne są liczne i na ogół sprzedają konsumentom końcowym, którzy kupują mniejsze ilości, często pojedyncze jednostki produktu.

Według zasięgu geograficznego

- Lokalny: targ w mieście lub miasteczku.

- Regionalny: rynek w stanie lub w niektórych stanach.

- Krajowy: rynek w kraju.

- Międzynarodowy: rynek w więcej niż jednym kraju.

Według okresu

- Krótkoterminowe: takie jak rynki pieniężne.

- Cotygodniowo: jak jarmarki wiejskie.

- Sezonowość w dłuższej perspektywie: np. Rynki rolne.

Typy rynków według struktury

Doskonała konkurencja

W branży fast food zaobserwowano doskonałą konkurencję, a McDonalds jest firmą, która najlepiej radzi sobie z doskonałą konkurencją ze strony konkurencji.

W przypadku tego rodzaju rynku marża dochodu i marża kosztów zwykle pozostają takie same. Podczas wyboru ceny McDonalds musi wziąć pod uwagę próg rentowności, w którym firma musi nadal produkować.

Decyzja McDonald's o produkcji jest koncepcyjnie oparta na rodzaju produkcji i wielkości produkcji w celu osiągnięcia zysku. Skupia się również na tym, jak może się zrównoważyć w przypadku poniesienia straty.

Decyzja jest również oparta na fakcie rozróżnienia między operacjami krótkoterminowymi i długoterminowymi, dodając koszt alternatywny do całkowitego kosztu produkcji.

Monopol

GlaxoSmithKline można uznać za znaczącą firmę na rynku farmaceutycznym. Na tym monopolistycznym rynku firma ma kontrolę nad ustalaniem cen, ponieważ nie ma rywali lub jest bardzo niewielu rywali, którzy mogą powstrzymać sprzedaż swoich produktów na rynku.

Z drugiej strony, decyzja o mocy produkcyjnej jest również determinowana przez firmę w oparciu o zapotrzebowanie rynku, które jest wciąż ogromne.

Konfiguracja cen i produkcji zależy całkowicie od oczekiwanych i przewidywalnych zysków, jakie zwykle osiąga organizacja monopolistyczna.

Oligopol

W przypadku oligopolu rynek jest dominujący ze względu na niewielką liczbę dużych kształtów, które są wykorzystywane do wytwarzania identycznych lub podobnych produktów. Na tego typu rynku trudno jest wejść i wyjść.

Unilever jest jednym z najlepszych przykładów na rynku oligopolu. Decyzja cenowa jest w dużej mierze oparta na analizie innych konkurentów, ponieważ na rynku istnieje bardzo mała liczba firm, takich jak Procter and Gamble i Colgate-Palmolive.

Podobnie decyzja o jakości produkcji jest podejmowana na podstawie potrzeb i odpowiedzi rynku. Organizacja ustala stabilną cenę. W tym przypadku marka jest kolejną przewagą konkurencyjną, która zwykle ma miejsce w strategii cenowej.

Duopol

Tylko dwóch głównych konkurentów działa na tym rynku, aby zdominować rynek. W tym kontekście ważny jest światowy rynek samolotów. Airbus i Boeing to najważniejsi konkurenci na rynku. Tutaj brana jest pod uwagę cena dynamiczna.

Standardowy poziom cen i decyzje dotyczące produkcji są podejmowane na podstawie trendów rynkowych i popytu, tak aby można było zachować elastyczność cenową.

Bibliografia

1. Zadania OZ (2020). Rodzaje struktury rynku w ekonomii. Zaczerpnięte z: oz assignments.com.
2. Smriti Chand (2020). Typy rynków: 4 ważne typy rynków (badanie). Twoja biblioteka artykułów. Zaczerpnięte z: yourarticlelibrary.com.
3. Sonia Kukreja (2020). Różne rodzaje rynków. Centrala Zarządzania. Zaczerpnięte z: managementstudyhq.com.
4. Peter Antonioni (2020). Klasyfikacja typów rynków w mikroekonomii. Manekiny. Zaczerpnięte z: dummies.com.
5. Umar Farooq (2018). Co to jest rynek, definicja i typy rynków. Nauczyciel marketingu. Zaczerpnięte z: marketingtutor.net.
6. Hitesh Bhasin (2017). Rodzaje rynków. Marketing91. Zaczerpnięte z: marketing91.com.