WARTOŚĆ DODANA: RODZAJE, ZNACZENIE I PRZYKŁADY - DUDAS - 2026

Wartość dodana produktu lub usługi opisuje ulepszenia, jakie organizacja wprowadza do swojej usługi lub produktu przed zaoferowaniem jej klientom na rynku. Stosowany jest w przypadkach, gdy firma bierze produkt, który można uznać za analogiczny, niewiele różniący się od konkurencji, oferując potencjalnym klientom uzupełnienie lub cechę zapewniającą większe uznanie wartości.

Wartość dodana to najwyższa część dochodu przedsiębiorstw zintegrowanych, takich jak przedsiębiorstwa produkcyjne. Z drugiej strony jest to najniższa część dochodu mniej zintegrowanych firm, takich jak firmy detaliczne.

Źródło: pixabay.com

Jaka jest wartość dodana produktu lub usługi?

W ekonomii i marketingu

W ekonomii wartość dodana to różnica między całkowitymi przychodami ze sprzedaży branży a całkowitym kosztem materiałów, komponentów i usług zakupionych od innych firm w okresie podatkowym, zwykle jednego roku.

Jest to również wkład przemysłu do produktu krajowego brutto (PKB) i podstawa naliczania podatku od wartości dodanej (VAT).

W marketingu / marketingu jest to tworzenie przewagi konkurencyjnej. Osiąga się to poprzez łączenie, łączenie lub grupowanie funkcji i korzyści, które generują większą akceptację klientów.

Dlatego odnosi się do „dodatkowych” cech przedmiotu zainteresowania, które wykraczają poza standardowe oczekiwania i oferują coś „więcej”, chociaż koszt może być wyższy dla kupującego.

Od administracji

Wartość dodana to różnica między ceną usługi lub produktu a jego kosztem wytworzenia. Cena jest ustalana na podstawie tego, co klienci są skłonni zapłacić, na podstawie postrzeganej przez nich wartości. Ta wartość jest tworzona lub dodawana na różne sposoby.

Firmy są nieustannie zmuszane do znalezienia sposobu na zwiększenie wartości. W ten sposób mogą argumentować swoje ceny na coraz bardziej rygorystycznym rynku.

Firmy uczą się, że konsumenci są mniej skoncentrowani na samym produkcie, a bardziej na tym, co produkt dla nich zrobi.

Konieczne jest odkrycie, co naprawdę ceni klient. W ten sposób można zdefiniować sposób, w jaki firma produkuje, pakuje, sprzedaje i dostarcza swoje produkty. Wartość dodana może zwiększyć cenę lub wartość produktu lub usługi.

W erze cyfrowej, kiedy konsumenci mają dostęp do dowolnego produktu, którego chcą i jest on im dostarczany w rekordowym czasie, firmy walczą o przewagę konkurencyjną.

Wartość dodana w PKB

Udział sektora rządowego lub przemysłu prywatnego w ogólnym produkcie krajowym brutto (PKB) to wartość dodana przemysłu, zwana także przemysłowym PKB. Jeśli wszystkie etapy produkcji miały miejsce w granicach kraju, PKB liczy się jako całkowita wartość dodana na wszystkich etapach.

Wartość dodana firmy to różnica między jej całkowitymi przychodami a całkowitym kosztem materiałów, które kupiła z innych branż w danym okresie.

Całkowita produkcja lub dochód firmy składa się ze sprzedaży i innych dochodów operacyjnych, zmian w zapasach i podatków od towarów.

Do nakładów zakupionych od innych firm do wytworzenia produktu końcowego należą energia, usługi, surowce i półprodukty.

Całkowita wartość dodana to ostateczna cena rynkowa usługi lub produktu. Na tej podstawie obliczany jest podatek od towarów i usług (VAT).

Rodzaje

Dodana wartość brutto

Wartość dodana brutto (WDB) pomaga mierzyć wkład w gospodarkę sektora, regionu, przemysłu lub producenta. WDB mierzy wartość dodaną brutto określonego produktu, usługi lub branży.

Wartość WDB jest ważna, ponieważ pomaga obliczyć produkt krajowy brutto. Jest to kluczowy wskaźnik stanu całej gospodarki narodu.

Ekonomiczna wartość dodana

Definiuje się ją jako przyrostową różnicę między stopą zwrotu przedsiębiorstwa a kosztem kapitału. Służy do pomiaru wartości, jaką firma generuje z zainwestowanych w nią środków.

Ekonomiczna wartość dodana (EVA) = BONDI - (CI x CPPC), gdzie:

-BONDI: zysk operacyjny netto po opodatkowaniu. Jest to zysk wypracowany przez spółkę w wyniku prowadzonej działalności po skorygowaniu o podatki, ale przed skorygowaniem o koszty finansowania i koszty niepieniężne.

-CI: zainwestowany kapitał. Jest to kwota, którą akcjonariusze inwestują w biznes.

-CPPC: średni ważony koszt kapitału. Jest to minimalna stopa zwrotu oczekiwana przez dostarczycieli kapitału, którzy są inwestorami w biznesie.

EVA pomaga oszacować koszt inwestycji kapitału w projekt. Pomaga również ocenić, czy projekt generuje wystarczającą ilość gotówki, aby można go było uznać za dobrą inwestycję.

Rynkowa wartość dodana

Jest definiowany jako różnica między wartością rynkową przedsiębiorstwa a kapitałem zainwestowanym zarówno przez udziałowców, jak i wierzycieli.

Rynkowa wartość dodana (VAM) = wartość rynkowa - zainwestowany kapitał.

VAM wskazuje na zdolność firmy do zwiększania wartości dla akcjonariuszy w czasie.

Wysoki VAM wskazuje na efektywne zarządzanie i dużą zdolność operacyjną. Z drugiej strony niski VAM może wskazywać, że wartość zarządzających akcji i inwestycji jest niższa niż wartość kapitału wniesionego przez inwestorów spółki.

Wartość dodana w gotówce

Pomaga zmierzyć ilość gotówki, jaką firma generuje w wyniku swojej działalności.

Wartość dodana gotówkowa (VAE) = przepływ gotówki z działalności operacyjnej - popyt na przepływ gotówki.

VAE daje inwestorom wyobrażenie o zdolności firmy do generowania gotówki od jednego okresu finansowego do następnego.

Znaczenie

Pojęcie wartości dodanej jest bardzo ważne w marketingu i administracji biznesowej, ponieważ stanowi zachętę dla klientów do zakupu produktu lub subskrypcji usługi.

To sposób na zdobycie klientów. Dodając wartość do produktu lub usługi, firma może pozyskać nowych klientów, którzy szukają lepszych produktów i usług po rozsądnych kosztach.

Pomaga również firmie zachować i zbudować trwałą lojalność wobec obecnych klientów.

Firma może również szybko wejść na nowy rynek, oferując ulepszony produkt, który oferuje klientom większą wartość niż produkty konkurencji.

Wartość dodana zapewnia przewagę konkurencyjną firmom działającym na zatłoczonym rynku z konkurentami oferującymi podobne produkty lub usługi. Dzieje się tak, ponieważ klienci zawsze szukają w produkcie czegoś wyjątkowego lub dodatkowego.

Wartość dodana w marce

W systemie wolnorynkowym klienci będą skłonni rozważyć płacenie więcej, jeśli uznają, że zyskują większą wartość za swoje pieniądze, czy to funkcjonalnie, emocjonalnie, ekspresyjnie czy w inny sposób. Marki mają możliwość dodawania tej dodatkowej wartości, czy to rzeczywistej, czy postrzeganej.

Ci, którzy piją Coca-Colę, piją nie tylko lepki brązowy napój, ale markę, która ma wiele konotacji.

Ich smak i zdolność gaszenia pragnienia są relatywnie mniej ważne dla rynków docelowych niż ich zdolność do wywoływania pożądanych obrazów stylu życia lub wzbudzania pozytywnych skojarzeń.

Względne znaczenie wartości funkcjonalnych i emocjonalnych jest oczywiste w ślepych testach smaku zarówno w przemyśle coli, jak i piwa.

Niektórzy uczestnicy, którzy twierdzili, że są lojalni wobec jednej marki, woleli smak innej, dopóki nie powiedziano im, co piją. Następnie preferencja powróciła do swojej zwykłej oceny.

Przykłady

Przykładem funkcji o wartości dodanej w produkcie, takim jak laptop, byłaby dwuletnia gwarancja obejmująca bezpłatną pomoc techniczną.

Kiedy BMW zjeżdża z linii montażowej, sprzedaje się za wysoką cenę w stosunku do kosztów produkcji ze względu na swoją reputację dzięki wysokiej wydajności i solidnej mechanice. Wartość dodana została stworzona poprzez markę i lata jej udoskonalania.

Gdy próbny produkt jest darmowy przy zakupie innego pokrewnego produktu, po normalnej lub obniżonej cenie, na przykład bezpłatna mała butelka płynu do płukania jamy ustnej za zakup dużej pasty do zębów.

Innym przykładem dodawania wartości do produktu jest przeprowadzanie procesu jakościowego, takiego jak przejście certyfikacji ISO, w celu ustalenia najwyższej jakości produktu.

W takich przypadkach produkty, które przeszły certyfikację, mogą umieścić logo ISO na opakowaniu, aby pokazać klientom, że produkt jest najwyższej jakości. Oczywiście klienci poszukujący jakości wybiorą produkt z certyfikatem ISO zamiast zwykłego.

Wartość dodana w marketingu

Przykładem mogą być dodatkowe usługi oferowane przez operatorów telefonicznych. Te usługi o wartości dodanej obejmują możliwość połączeń konferencyjnych, wiadomości głosowych, gier i połączenia internetowego za pośrednictwem telefonu.

Firmy, które budują silne marki, dodają wartość, po prostu dodając swoje logo do dowolnego produktu. Nike Inc. może sprzedawać buty po znacznie wyższej cenie niż inni konkurenci. Jednak ich koszty produkcji są podobne.

Marka Nike, prezentowana na strojach sportowych najlepszych uczelnianych i profesjonalnych drużyn sportowych, reprezentuje jakość, z której korzystają elitarni sportowcy.

Amazon jest liderem w dziedzinie elektronicznej obsługi klienta dzięki polityce automatycznych zwrotów kosztów za kiepską obsługę, bezpłatną wysyłkę i gwarancję ceny zamówionych produktów.

Konsumenci tak przyzwyczaili się do swoich usług, że nie mają nic przeciwko płaceniu rocznej opłaty za członkostwo w Amazon Prime. Dzieje się tak, ponieważ w zamówieniach cenią sobie czas dostawy wynoszący dwa dni.

Bibliografia

1. Will Kenton (2017). Wartość dodana. Investopedia. Zaczerpnięte z: investopedia.com.
2. Wikipedia, wolna encyklopedia (2019). Wartość dodana. Zaczerpnięte z: en.wikipedia.org.
3. Słownik biznesowy (2019). Wartość dodana. Zaczerpnięte z: businessdictionary.com.
4. CFI (2019). Wartość dodana. Zaczerpnięte z: corporatefinanceinstitute.com.
5. Business Pundit (2019). Wartość dodana. Zaczerpnięte z: businesspundit.com.
6. Alan Kaplan (2019). Znaczenie dodawania wartości do Twojej marki. Mój biznes. Zaczerpnięte z: mybusiness.com.au.