VISUAL MERCHANDISING: HISTORIA, METODOLOGIA, FUNKCJE - GOSPODARKA - 2026

Visual merchandising lub vitrinismo składa się z wielu technik do zastosowania sklep w celu umieszczenia produktów dostępnych dla konsumenta. Techniki te muszą być atrakcyjne dla klienta i przekonać go do zakupu towaru; Jest to całkowicie wizualny rodzaj marketingu stosowany w witrynach sklepowych lub gablotach.

Visual merchandising jest również definiowany jako „cichy sprzedawca”, ponieważ jest to rodzaj marketingu, który ma na celu uwodzenie klientów lub kupujących bez konieczności uciekania się do personelu sklepu. W konsekwencji witryna sklepowa stara się sprzedawać produkt samodzielnie, stosując pewne estetyczne metodologie, które są atrakcyjne dla konsumenta.

Witryna sklepowa lub wizualny merchandising jest również nazywany „cichym sprzedawcą”. Źródło: pixabay.com

Obecnie gabloty i witryny sklepowe przemawiają za prostotą, choć muszą wyróżniać się kreatywnością, aby wyróżniać się na tle produktów konkurencji. Eksperci zapewniają, że gablota działa jak „czyste płótno”, gdzie kupiec lub projektant wyraża swoją kreatywność biorąc pod uwagę podstawowe pojęcia dotyczące koloru, linii, kompozycji i oświetlenia.

Historia

Vitrinismo, visual merchandising czy ubieranie okien narodziło się w XIX wieku jako konsekwencja rozwoju domów towarowych i wzrostu przemysłu w systemie kapitalistycznym.

Według niektórych źródeł pierwszy raz pojawił się we Francji i miał na celu zachęcenie do kupowania produktów, które były oferowane w sklepach.

Początki w Babilonie i ewolucja w Cesarstwie Rzymskim

Jednak ekspozycja produktu jest jedną z najstarszych technik marketingowych; istnieją nawet dane, że było to praktykowane przed erą chrześcijańską, w starożytnym mieście Babilonie (1792 - 539 pne).

Podobnie, rynki arabskie były również znane z mądrego prowadzenia marketingu i marketingu od czasów starożytnych.

Na Zachodzie wyróżniał się rynek rzymski, który powstał za mandatu Trajana (98 rne), na którym narzucono pierwszą organizację sklepów według określonych wzorców, który jest obecnie znany jako centrum handlowe.

Rzymianie zdecydowali się na klasyfikację sklepów według kategorii produktowych, co skupiało zainteresowanych niektórymi typami lokali.

Au bon marché

Jeśli chodzi o etymologię słowa „gablota”, pochodzi ono z języka francuskiego i jest terminem pochodzącym od słowa vitre, które oznacza „szkło”. Witryna lub gablota zaczęła być używana w Paryżu w domach towarowych; Pierwszym z nich, w którym zastosowano tę technikę, był renomowany sklep Au Bon Marché, założony w 1852 roku.

Ogólnie rzecz biorąc, gablota jest projekcją lub przedłużeniem z wnętrza sklepu na zewnątrz, stworzoną głównie w celu zaspokojenia społeczno-ekonomicznego zjawiska spowodowanego drugą rewolucją przemysłową.

Dzięki temu zjawisku wzrosła nie tylko siła nabywcza klasy średniej, ale także postęp technologiczny, który pozwolił na ulepszenia architektoniczne.

W rzeczywistości dzięki temu rozwojowi architektonicznemu zaczęto pracować nad materiałami, takimi jak stal konstrukcyjna i szkło. Umożliwiło to ukształtowanie obecnej estetyki urbanistycznej i pozwoliło na wyłonienie się dużych lokalizacji handlowych, które wyróżniają się dużymi witrynami.

Metodologia

Witryna sklepowa stosuje pewne techniki lub schematy, aby móc osiągnąć swój cel komercyjny. Podobnie, istnieją pewne elementy, które składają się na prezentację lub prezentację, a także kategoria, która odróżnia niektóre prezentacje od innych. Cechy te są następujące.

-Elementy gabloty

- Postrzeganie estetyki i psychologii.

- kreatywność projektanta lub kupca.

- Oświetlenie.

- Kolor.

- Elementy kompozycji lub propozycji estetycznej.

-Typy lub kategorie gablot

Zamknięta witryna

Tego typu gablota charakteryzuje się tym, że produkt przeznaczony do sprzedaży znajduje się w zamkniętym opakowaniu. Oznacza to, że reszty sklepu nie widać przez okno.

Otwórz prezentację

Witryny otwarte to takie, w których produkt eksponowany jest w otwartym kontenerze lub półce, umożliwiając zainteresowanym kontemplację pozostałej części sklepu wraz z pracownikami.

Witryna zewnętrzna

Celem tego typu gabloty jest zwrócenie uwagi przechodnia tak, aby zachęcił go do wejścia do sklepu. Witryna zewnętrzna jest najbardziej znana ze względu na jej znaczenie w visual merchandisingu.

Witryna wewnętrzna

W tego typu gablotach produkt jest eksponowany wewnątrz sklepu, więc klient będzie go obserwował tylko wtedy, gdy zdecyduje się wejść do lokalu. Witryny wewnętrzne są bardzo powszechne w stołach, w których umieszczone są skrzynki płatnicze.

- Podstawowe techniki lub metodologie tworzenia prezentacji

Skupiać

Każda udana gablota ma na celu przyciągnięcie uwagi klienta lub potencjalnego nabywcy. Reflektory punktowe definiuje się jako optyczne centra, na które będzie kierowany wzrok przechodniów.

Generalnie te centra to zazwyczaj logo sklepu lub tabliczka, na której można szybko przejrzeć ofertę lub rabat.

Temat

Gabloty zwykle mają określone podejście lub temat estetyczny; Ma to fundamentalne znaczenie w metodologii vitrinismo, ponieważ zapewnia spójność i złożoność okna.

Na przykład szeroko rozpowszechnionym tematem w dzisiejszych czasach jest ekologia, więc w gablocie można było znaleźć produkty ozdobione roślinami lub wiadomościami zachęcającymi do zachowania naszej planety. Jest też estetyka vintage, szeroko stosowana w awangardowych franczyzach.

Montaż

Zestaw składa się z całej kompozycji gabloty i jest związany z umieszczeniem obiektów w określonej przestrzeni wraz z resztą logo i wiadomości, które chcesz dołączyć.

cechy

Jedną z głównych funkcji visual merchandising jest to, że stara się sprzedawać określone produkty poprzez heterogeniczność; to znaczy vitrinismo zrywa z homogenizacją obrazów, więc wykorzystuje kolor, różnorodność i różne propozycje estetyczne.

Dodatkowo, kolejną funkcją tego typu systemu handlowego jest uczynienie z wystawy głównego sprzedawcy sklepu, więc produkt musi sprzedawać się sam bez pośrednictwa.

Podobnie, salon pełni funkcję właściwej przestrzeni do ciągłego odkrywania na nowo, aby przyciągnąć jak najwięcej klientów, odwołując się do ich zainteresowania nowościami.

Bibliografia

1. Cedeño, M. (2015) Ekspozycja w gablotach jako wizualna strategia marketingowa. Pobrane 24 czerwca 2019 z Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Co to jest visual merchandising lub witryny sklepowe? Pobrane 24 czerwca 2019 z Markting and finance: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo i visual merchandising. Pobrane 24 czerwca 2019 z Fashion and Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 funkcji wizualnego merchandisingu dla sklepu. Pobrane 24 czerwca 2019 z Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, narzędzia do wyświetlania i sprzedaży. Pobrane 24 czerwca 2019 z Universidad Javeriana: javeriana.edu.co