KOMUNIKACJA ZBIOROWA: CHARAKTERYSTYKA, ŚRODKI I PRZYKŁADY - SŁOWNICTWO KULTUROWE - 2026

Komunikacja zbiorowa jest rodzajem wymiany informacji, w której główne źródło przekazuje przesłanie masowo dużej liczbie ludzi, w sposób całkowicie jednostronny. Oznacza to, że odbiorcy pierwszej wiadomości nie mogą odpowiedzieć, co nie ma miejsca w większości procesów komunikacyjnych.

Komunikacja zbiorowa lub środki masowego przekazu są realizowane głównie za pośrednictwem technologii takich jak prasa, telewizja czy radio. Obecnie do wszystkich tych mediów dołączył również Internet, chociaż w tym przypadku cechy są nieco inne, ponieważ w większości przypadków istnieje pewna wzajemność między nadawcą a odbiorcą.

Źródło: pexels.com

Tradycyjnie środki masowego przekazu były w rękach nielicznych, zwykle rządu i szeregu prywatnych firm kontrolujących kanały telewizyjne, radiowe i prasowe. Obecnie jednak sieci w znacznym stopniu zdemokratyzowały masowe przekazywanie informacji.

Jednak pomimo zaciekłej konkurencji, jaką Internet wprowadził do tradycyjnych środków masowego przekazu, nadal cieszą się dużą siłą. W tym artykule zobaczymy najważniejsze cechy komunikacji zbiorowej, a także niektóre z jej najbardziej reprezentatywnych przykładów.

Charakterystyka komunikacji zbiorowej

- To jest ogólnie zinstytucjonalizowane

Większość rodzajów komunikacji może zachodzić między ludźmi ze wszystkich klas i warunków społecznych. Jednak nie dzieje się tak w przypadku komunikacji zbiorowej. Aby tego dokonać, konieczne jest posiadanie odpowiednich zasobów, przestrzeganie określonych zasad oraz zainteresowanie odbiorców wiadomością, którą chcesz wysłać.

Tradycyjnie jedynymi ludźmi, którzy mogli skorzystać ze zbiorowej komunikacji, byli wielcy biznesmeni, właściciele sieci telewizyjnych i radiowych oraz gazety. Dziś sektor ten stał się znacznie bardziej zdemokratyzowany wraz z pojawieniem się platform takich jak blogi czy YouTube, ale nadal nie każdy jest w stanie uzyskać dostęp do tego rodzaju komunikacji.

- Kształtuj opinię publiczną

Komunikacja zbiorowa ma tę szczególną cechę, że może wpływać w bardzo bezpośredni sposób na opinie, myśli i idee dużej liczby osób jednocześnie. W konsekwencji ma moc oznaczania opinii publicznej w bardzo prosty sposób.

Media doskonale zdają sobie z tego sprawę i zazwyczaj starają się zachować neutralność i obiektywizm, aby informować o tym, co się dzieje, w możliwie najmniej stronniczy sposób.

Jednak w niektórych przypadkach niektóre media mogą manipulować swoimi audycjami, aby kontrolować opinię ogółu społeczeństwa i osiągnąć określone cele.

- Wymaga użycia technologii

Zdecydowana większość rodzajów komunikacji może być prowadzona twarzą w twarz i dlatego nie wymaga specjalnego sprzętu ani warunków. W tym sensie komunikacja zbiorowa jest zupełnie inna, ponieważ aby dotrzeć do dużej liczby osób w tym samym czasie, konieczne jest wsparcie technologiczne.

Tak więc komunikacja zbiorowa jako taka pojawiła się po raz pierwszy wraz z powstaniem prasy drukarskiej, co pozwoliło na stosunkowo szybkie przekazanie wiadomości do dużej liczby osób. Później każdy nowy postęp w telekomunikacji poszerzał zakres i zakres tego sposobu przekazywania informacji.

- To jest bezosobowe

Z definicji komunikacja zbiorowa nie jest skierowana do konkretnej osoby, ale atakuje mniej lub bardziej szeroką i spersonalizowaną publiczność. Jedną z najważniejszych konsekwencji tego jest to, że w przeciwieństwie do prawie wszystkich innych rodzajów komunikacji jest to całkowicie bezosobowe.

Kiedy ktoś otrzymuje wiadomość przekazaną zbiorową komunikacją, informacje, które do niego docierają, nie są wyłączne dla niego. Wręcz przeciwnie, wiele osób na całym świecie może otrzymywać tę samą wiadomość. W konsekwencji cały proces jest zimniejszy i zwykle ma mniejszy wpływ niż inne rodzaje bliższej komunikacji.

Media zbiorowe

Środki masowego przekazu są ściśle powiązane z technologiami, które pojawiały się w historii. W tej sekcji zobaczymy, które są najważniejsze tego typu media oprócz ich najważniejszych cech.

- gazety

Jednym z pierwszych rodzajów komunikacji zbiorowej, które się pojawiły, była prasa pisemna, składająca się z gazet, magazynów i innych podobnych publikacji.

Dzięki nim miliony ludzi mają łatwy i prosty dostęp do tych samych treści, w taki sposób, że mają możliwość zorientowania się, co się dzieje na świecie i uzyskania dostępu do nowych informacji.

- Radio

Radio było pierwszym medium komunikacji masowej. Drukarnia umożliwiała przekazywanie informacji do wielu osób jednocześnie, ale mimo to jej zakres był ograniczony i wykorzystanie tego medium wiązało się ze znacznymi nakładami materialnymi.

Z radiem tak się nie dzieje. Jeden mówca może jednocześnie przekazać Twoją wiadomość milionom ludzi, o ile masz odpowiednią technologię. Jednocześnie komunikacja jest nieco bardziej osobista, ponieważ głos przekazuje nam znacznie więcej informacji niż słowo pisane.

- TELEWIZJA

Telewizja była rewolucją w świecie komunikacji zbiorowej. Dziś prawie w każdym gospodarstwie domowym na Zachodzie jest przynajmniej jeden telewizor, a jego programy mają ogromny wpływ na nasze opinie i sposób myślenia.

- Internet

Ostatnia wielka rewolucja w świecie komunikacji nastąpiła wraz z pojawieniem się Internetu i wszystkich narzędzi, które ze sobą przyniósł. Dzisiaj każdy, kto ma odrobinę pomysłowości i wytrwałości, może zbudować liczną publiczność i przekazać swój przekaz na różne sposoby, konkurując z tradycyjnymi mediami.

Dlatego dzisiaj wiele metod komunikacji zbiorowej ma związek z Internetem: blogi, podcasty, filmy na YouTube, sieci społecznościowe … Wszystkie z nich pozwalają nam natychmiastowo przekazywać nasze pomysły milionom ludzi na całym świecie, oprócz pozwalają na pewną wzajemność w komunikacji, która nie występuje w pozostałych typach.

Przykłady

Na zakończenie zobaczymy kilka przykładów zbiorowych procesów komunikacyjnych.

- Prezenter telewizyjny nadający najważniejsze wiadomości dnia.

- Prowadzący w radiu opowiadający o wydaniu nowej płyty znanego artysty.

- YouTuber publikujący film z opiniami i mający kilka milionów odwiedzin.

Bibliografia

1. Co to jest komunikacja masowa? Definicja i teorie ”w: Study. Pobrane: 11 marca 2020 r. Ze Study: study.com.
2. „Definiowanie komunikacji masowej” w: Lumen. Pobrane: 11 marca 2020 r.z Lumen: course.lumenlearning.com.
3. „Pojęcie komunikacji zbiorowej” w: Definicja XYZ. Pobrane: 11 marca 2020 r. Z XYZ Definition: definition.xyz.
4. „Komunikacja zbiorowa: pojęcie, znaczenie i definicja” w: Dr. How. Pobrane: 11 marca 2020 r. Z Dr. How: doctorcomo.com.
5. „Komunikacja masowa” w: Wikipedia. Pobrane: 11 marca 2020 z Wikipedii: en.wikipedia.org.