Te elementy produktu są szeregiem właściwości, które identyfikują i charakteryzują go, takich jak projektowanie, ceny lub marki. Z marketingowego punktu widzenia to właśnie te właściwości sprawiają, że opinia publiczna decyduje, czy dany produkt konsumować, czy nie.
Wprowadzając produkt na rynek, firmy zwracają szczególną uwagę na elementy, które go tworzą.
Badania rynku są zwykle przeprowadzane w celu zbadania jednej z dwóch rzeczy; zakładaj, co lubi publiczność i powielaj to lub stwórz coś, co według nich spodoba się.
Główne elementy produktu
Detale, które mogą wydawać się nieistotne lub wręcz niezauważone przez konsumenta, są skrupulatnie opracowywane przez wprowadzających produkty na rynek.
Kolory, etykiety, a nawet kształt pojemnika sprawiają, że ludzie decydują się na zakup tego czy innego przedmiotu.
Projekt
Projekt obejmuje kilka cech produktu. Chociaż wizualne są bardziej zauważalne, każdy czynnik, taki jak skuteczność, bezpieczeństwo lub sposób pakowania / pakowania, wpłynie i wpłynie na to, jak konsumenci postrzegają produkt.
W wielu przypadkach proste lub eleganckie rozwiązania generują większą sprzedaż. Przykładem są butelki na wodę z wieczkami, których nie trzeba odkręcać lub puszki, które można otworzyć bez otwieracza do butelek dzięki już wbudowanemu haczykowi.
Cena £
Ceny to najbardziej oczywisty powód, dla którego warto kupić lub nie kupić określonego przedmiotu.
Do udanego modelu sprzedaży niezbędna jest odpowiednia równowaga między ceną produktu a jego właściwościami.
Ważne jest, aby postawić wyważoną cenę, aby cały proces przygotowania i późniejszej sprzedaży był opłacalny.
Można zarządzać tą zmienną, oferując dodatkowe cechy produktu (takie jak oferty, gwarancja lub lepsza jakość), aby wyróżnić się na tle konkurencji.
Marka
Nazwa każdego produktu określa sposób jego identyfikacji i może odgrywać kluczową rolę w jego popularności. Z tego powodu używane są imiona atrakcyjne, łatwe do wymówienia lub przypominające przyjemne słowa.
Powszechnie stosowaną techniką reklamową jest wypaczanie, polegające na stworzeniu nazwy, która tak naprawdę nic nie znaczy, ale ma charakter komercyjny i jest fonetycznie związana z obszarem sprzedaży.
Pojemnik
Opakowanie wraz z projektem produktu jest tym, co prezentuje go wizualnie i określa jego atrakcyjność lub skuteczność.
Bardziej ergonomiczne lub wydajniejsze do normalnego użytku opakowania są bardziej popularne i przyciągają więcej ludzi.
Przykład tego, jak skuteczność pojemnika zwiększa jego popularność, widać przede wszystkim w sosach i przyprawach takich jak keczup czy musztarda.
Bardziej preferowane są odmiany pakowane w plastikowe butelki, które można wycisnąć, aby podawać bezpośrednio nad jedzeniem, niż te sprzedawane w szklanych słoikach i butelkach.
Reputacja
Jakość wymaga odpowiedniej reputacji. Przypadki, w których produkt dobrej jakości nie jest popularny, ponieważ jest nieznany, a zatem nie cieszy się zaufaniem opinii publicznej, są normalne.
W przeciwnym przypadku, gdy produkt cieszy się dobrą opinią, powstaje efekt kuli śnieżnej, w którym konsumenci nadal preferują go od innych, ponieważ już się do niego przyzwyczaili.
Bibliografia
- Co to jest strategia produktu? (sf). Pobrane 3 grudnia 2017 r. Z Study.
- George Root (nd). Elementy strategii produktu. Pobrane 3 grudnia 2017 r. Z Small Business.
- Projektowanie i rozwój produktów (SF). Pobrane 3 grudnia 2017 r. Z KEMI.
- Elementy składające się na produkt (4 grudnia 2008). Pobrane 3 grudnia 2017 r. Z Marketing.
- Charakterystyka produktu (sf). Pobrane 3 grudnia 2017 r.Z Gestiopolis.