STEREOTYPY W REKLAMIE: 30 PRZYKŁADÓW REKLAM TELEWIZYJNYCH - SŁOWNICTWO KULTUROWE - 2025

Te stereotypy w reklamie są przekonania, wrażenia lub pojęcia, że dana osoba lub grupa ma innych osób lub grup (narodów, kultur, cechów, etc.) i pokazane w różnych rodzajów reklam.

Stereotypy wynikają z nieznajomości kultury drugiej osoby i zwykle są błędne. Przykładem stereotypu jest to, że kobiety powinny pracować w domu, gotować i opiekować się dziećmi.

Przez lata reklama wykorzystywała stereotypy do wzmacniania zachowań, które już istnieją w społeczeństwie, działając jako zwierciadło kultury. Podobnie, niektóre badania pokazują, że stereotypy nie tylko odzwierciedlają, ale także kształtują zachowanie: ludzie mogą zachowywać się inaczej, obserwując zachowania aktorów w reklamach.

W każdym razie wiele reklam wykorzystuje stereotypy, aby wysłać jasny i mocny przekaz reklamowy, który może nie zostać zaakceptowany przez odbiorców, ale zostanie zrozumiany.

W reklamie wykorzystano różne stereotypy, podkreślając płeć, kolor skóry i kulturę.

Stereotypy płci w reklamie

- Pani, która sprząta w domu

Pomimo tego, że obecnie zarówno mężczyźni, jak i kobiety pracują poza domem, reklamy nadal przedstawiają kobiety jako gospodynie domowe, odpowiedzialne za wszystkie prace domowe.

Kobiety są bohaterkami większości reklam produktów czyszczących (mydło, detergenty) oraz produktów higienicznych i zdrowotnych (papier toaletowy, środki przeciw komarom, leki).

Oto kilka przykładów tego typu stereotypów:

Ariel Detergent

Miękki papier toaletowy

Syrop na kaszel

Mr. Clean, detergent

Środek do czyszczenia piekarników

- Kucharz w domu

Podobnie jak w przypadku sprzątania domu, kobiety są często przedstawiane jako osoby odpowiedzialne za kuchnię domową.

Niektóre reklamy nawet wzmacniają tę pozycję, nakazując żonie wyrzucenie męża z kuchni, który chce wejść, aby spróbować przygotowywanego przez niego jedzenia.

Istnieją setki reklam, które potwierdzają ten stereotyp, kilka przykładów:

Reklama kuchenki gazowej

Schlitz

"Nie martw się, kochanie. Nie spaliłeś piwa ”.

Reklama Betty Crocker, ciasta błyskawicznego.

Broan Advertising

Większość świątecznych reklam Coca-Coli przedstawia kobiety przygotowujące obiad.

- Kobieta = przedmiot

Wiele reklam redukuje kobiecą sylwetkę do przedmiotu seksualnego lub jako ozdoby dla mężczyzn.

Przykładami tego są następujące reklamy

Papierosy Silva Thins.

W tej reklamie papierosów Silva Thin kobieta jest zredukowana do zwykłego przedmiotu w porównaniu z cygarem.

„Papierosy są jak kobiety. Najlepsze są szczupłe i bogate.

„Silva Thin są cienkie i bogate”.

Używane reklamy Renault

Piwo Cristal

Większość reklam piwa wykorzystuje kobiety jako obiekty seksualne.

Perfumy One Million for Him by Paco Rabanne.

Perfumy opium

- Silny mężczyzna, który dostaje wszystko, czego chce

Reklamy, które mają na celu promowanie produktów męskich, mają na celu przedstawianie mężczyzny jako silnej i atrakcyjnej postaci, zdolnej do uzyskania wszystkiego, czego chce (prawie zawsze stereotypowej dziewczyny).

Na przykład:

Topór

W wielu reklamach antyperspirantu Ax przedstawia mężczyznę, który przyciąga tak wiele kobiet, że musi dosłownie „otrząsnąć się z nich”.

Paco Rabanne. Milion za niego

Reklama męskich perfum Paco Rabane One Million przedstawia mężczyznę, który dostaje wszystko, czego chce, pstryknięciem palców: samochód, sławę, samotność, a nawet dziewczynę.

Gillette

„Jak goli się człowiek ze stali? Gillette, najlepsze, co może mieć człowiek ”.

Invictus, autorstwa Paco Rabanne

Szampon i żel Ego dla mężczyzn.

Stereotypy koloru skóry

Wiele reklam zawiera rasistowskie idee reklamujące produkty. Osoby pochodzenia afrykańskiego są często zatrudniane w reklamach sportowych i hip-hopowych.

Reklamy spopularyzowały postać czarnej kobiety o lekko jasnej karnacji, niezwykle prostych włosach i kaukaskich rysach. To tylko pogłębiło istniejące stereotypy.

Oprócz tego wzrosło zastosowanie techniki wybielania (bielenie), polegającej na rozjaśnianiu odcienia skóry osób korzystających z programów do edycji zdjęć.

Oto kilka przykładów stereotypów dotyczących koloru skóry:

L'Oreal Paris

W 2008 roku L'Oreal Paris rozpoczęła kampanię reklamową, w której główną rolę odgrywa Beyonce. Firma została oskarżona o rozjaśnienie koloru skóry i włosów piosenkarza.

„Gdybym był biały, wygrałbym”.

W tajlandzkiej reklamie występuje aktorka i piosenkarka Chris Horwang, który mówi, że aby odnieść sukces, trzeba być białym.

Rasistowska reklama na małym kangurze.

Gołąb. Rasistowska reklama rozjaśniania skóry.

Pepsi

W 2013 roku Pepsi wypuściła serię reklam, które były rasistowskie, a także promowały przemoc na tle płciowym.

Kulturowe stereotypy

Sos do makaronu Dolmio.

Ten sos był sprzedawany stereotypowej włoskiej rodzinie.

Spitfire Ale

W 2006 roku Spitfire Ale rozpoczął kampanię reklamową w Wielkiej Brytanii, w której wykorzystano dowcipy o II wojnie światowej. Jeden z żartów powiedział:

Wystrzelono z pistoletu i 46 000 ludzi zaczęło biec. Tak, to była armia włoska.

Reklama opierała się na stereotypie, że armia włoska była tchórzliwa i wywołała niezadowolenie wielu potomków Włochów w Wielkiej Brytanii, dla której została zakazana.

Międzynarodowy Festiwal Filmów Latynoskich w Nowym Jorku

W 2011 roku Latino Film Festival nagłośnił wydarzenie, kpiąc ze stereotypów występujących w większości latynoskich produkcji. Jedna z reklam zawierała listę nazw najczęściej używanych przez ogrodników latynoskich.

AS

Kampania detergentów Ace wykorzystywała stereotypy dotyczące latynoskich powieści do reklamowania produktu.

Bibliografia

1. Kultura i stereotypy płci w s. Pobrane 17 lipca 2017 r. Z socialpsychonline.com
2. Stereotypy rasowe w reklamie. Pobrane 17 lipca 2017 r. Z en.wikipedia.org
3. Stereotypy w reklamie. Pobrane 17 lipca 2017 r. Z tolerance.org
4. Niebezpieczeństwa stereotypów w reklamie i marketingu. Pobrane 17 lipca 2017 r. Z thebalance.com
5. Stereotypy z s. Pobrane 17 lipca 2017 r. Z prezi.com
6. Stereotypy rasowe w reklamie. Pobrane 17 lipca 2017 r. Z ukessays.com