- 9 najlepszych przykładów kanałów dystrybucji
- 1- Kanał bezpośredni
- Przykłady
- 2- Krótki kanał
- Przykłady
- 3- Długi kanał
- Przykład
- 4- Kanał tradycyjny, konwencjonalny lub niezależny
- Przykład
- 5- Zautomatyzowany kanał
- Przykład
- 6- Kanał audiowizualny i elektroniczny
- Przykład
- 7- Zarządzany kanał
- Przykład
- 8- Zintegrowany kanał
- Przykład
- 9. Powiązany kanał
- Przykład
- Bibliografia
Te kanały dystrybucji zdefiniowaniu i określeniu czynności za pośrednictwem właściwości produktu od producenta do konsumenta lub producenta.
Składają się z szeregu osób lub firm zwanych pośrednikami, którzy począwszy od producenta, rozprowadzają produkt, aż dotrze on do konsumenta lub użytkownika końcowego. Istnieją dwa poziomy kanałów dystrybucji: bezpośredni i pośredni.
Marketing bezpośredni lub krótkie obiegi marketingowe to takie, w których producent lub producent umieszcza produkt lub usługę w rękach konsumenta końcowego, bez pośredników.
Pośrednie, typowe dla towarów konsumpcyjnych, obejmują jednego lub więcej pośredników między producentem a użytkownikiem końcowym.
9 najlepszych przykładów kanałów dystrybucji
1- Kanał bezpośredni
Występuje w sektorze usługowym i sprzedaży przemysłowej ze względu na dużą koncentrację popytu, rzadko występuje w produktach konsumenckich.
Przykłady
Banki, kasy oszczędnościowe, firmy ubezpieczeniowe, branże i automaty sprzedające.
2- Krótki kanał
Wielkość kanałów dystrybucji mierzy się na podstawie liczby pośredników zaangażowanych w podróż produktu. Krótki kanał ma 3 poziomy: producent, sprzedawca lub pośrednik i użytkownik końcowy.
Kanał ten jest częsty w branżach, w których oferta jest podobnie skoncentrowana zarówno u producenta, jak i sprzedawcy.
Przykłady
E-commerce, sektor samochodowy, meble i domy towarowe.
3- Długi kanał
Ma 4 lub więcej poziomów: producenta, hurtownika, detalisty i użytkownika końcowego. Jest stylizowany na obszary, w których występuje wyraźne frakcjonowanie podaży i popytu, głównie w produktach masowego użytku.
W tego typu kanale producent lub producent dysponuje siłami handlowymi, za pośrednictwem których kontaktuje się z pośrednikami, którzy przystępują do wprowadzania produktów na rynek.
Przykład
Gościnność, tradycyjne sklepy i supermarkety.
4- Kanał tradycyjny, konwencjonalny lub niezależny
Charakteryzuje się brakiem wprowadzania innowacji technologicznych do prowadzenia operacji wymiany handlowej.
Wyróżnia się również interwencją tylko dwóch poziomów pośredników między producentem a konsumentem końcowym; Są to hurtownicy i detaliści.
Przykład
Marka odzieżowa, która sprzedaje swoje produkty za pośrednictwem tradycyjnych sklepów.
5- Zautomatyzowany kanał
Opiera się na wykorzystaniu zaawansowanych technologii jako dominującego środka wymiany handlowej.
Przykład
Bankomaty.
6- Kanał audiowizualny i elektroniczny
Łączy media audiowizualne i komputerowe jako elementy służące do rozpowszechniania, informowania i kontaktu z wymianą. Takie media to telewizja, komunikacja telefoniczna i poczta elektroniczna.
Przykład
Telemarkety.
7- Zarządzany kanał
Są to kanały, w których niektórzy z jego członków mają uprawnienia wpływające na decyzje innych członków kanału.
Przykład
Przemysł filmowy.
8- Zintegrowany kanał
Charakteryzuje się przegrupowaniem instytucji zajmujących poziomy pionowe lub poziome w tym samym kanale.
Przykład
Centra zakupów.
9. Powiązany kanał
Składa się z członków tego samego poziomu kanału dystrybucji, regularnie przez hurtowników i detalistów.
Przykład
Spółdzielnie konsumenckie i wiele oddziałów.
Bibliografia
- Kanał dystrybucji. (5 grudnia 2017). W: es.wikipedia.org
- Kanały dystrybucji. (sf). Pobrane 7 grudnia 2017 z: encyclopedia.com
- Kanały dystrybucji. (sf). Pobrane 7 grudnia 2017 z: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Administracja małych firm.
- Kotler, P. (2003). Podstawy marketingu.