KONKURENCJA MONOPOLISTYCZNA: CECHY, PRZYKŁADY, ZALETY - SŁOWNICTWO KULTUROWE - 2025

Konkurencja monopolistyczna to struktura rynku charakteryzuje się wieloma firmami, które produkty sprzedają podobnych, ale nie identycznych, tak że przedsiębiorstwa konkurują inne czynniki poza ceną. Konkurencja monopolistyczna jest czasami nazywana konkurencją niedoskonałą, ponieważ struktura rynku obejmuje czysty monopol i czystą konkurencję.

Efektywność ekonomiczna jest również umiarkowana. Konkurencyjne rynki zapewniają efektywne wyniki, rynki monopolistyczne wykazują deadweight straty - konkurencja monopolistyczna jest gdzieś pośrodku, nie tak wydajna jak czysta konkurencja, ale mniejszą utratę wydajności niż monopol. Główną korzyścią płynącą z konkurencji monopolistycznej jest dostarczanie szerokiej gamy towarów i usług.

Milionerzy dzielą kraj. Opisani na obrazie to William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857–1937).

Model konkurencji monopolistycznej opisuje wspólną strukturę rynku, w której firmy mają wielu konkurentów, ale każdy sprzedaje nieco inny produkt. Konkurencja monopolistyczna jako struktura rynku została po raz pierwszy zidentyfikowana w latach 30. XX wieku przez amerykańskiego ekonomistę Edwarda Chamberlina i angielską ekonomistkę Joan Robinson.

Wiele małych firm działa w warunkach konkurencji monopolistycznej, w tym niezależne sklepy i restauracje. W przypadku restauracji każda oferuje coś innego i posiada element niepowtarzalności, ale wszystkie konkurują w zasadzie o tych samych klientów.

cechy

Rynki konkurencyjne monopolistycznie mają następujące cechy:

• Każda firma podejmuje niezależne decyzje dotyczące ceny i produkcji, kierując się swoim produktem, rynkiem i kosztami produkcji.
• Wiedza jest szeroko rozpowszechniona wśród uczestników, ale jest mało prawdopodobne, aby była doskonała. Na przykład goście mogą przejrzeć wszystkie menu dostępne w restauracjach w mieście, zanim dokonają wyboru. Po wejściu do restauracji mogą ponownie zobaczyć menu przed złożeniem zamówienia. Jednak mogą nie docenić w pełni restauracji lub jedzenia, dopóki nie zjedzą.
• Przedsiębiorca odgrywa ważniejszą rolę niż w firmach doskonale konkurencyjnych ze względu na większe ryzyko związane z podejmowaniem decyzji.
• Istnieje swoboda wejścia i wyjścia z rynku, ponieważ nie ma wielkich barier wejścia lub wyjścia.
• Główną cechą konkurencji monopolistycznej jest zróżnicowanie produktów. Istnieją cztery główne typy różnicowania:

1. Fizyczne zróżnicowanie produktów, w przypadku których firmy wykorzystują rozmiar, projekt, kolor, kształt, wydajność i funkcje, aby wyróżnić swoje produkty. Na przykład elektronikę użytkową można łatwo odróżnić fizycznie.
2. Zróżnicowanie marketingowe , w którym firmy starają się wyróżnić swój produkt za pomocą charakterystycznego opakowania i innych technik promocyjnych. Na przykład płatki śniadaniowe można łatwo odróżnić poprzez opakowanie.
3. Zróżnicowanie kapitału ludzkiego , gdzie firma tworzy różnice poprzez umiejętności swoich pracowników, poziom odbytego szkolenia, charakterystyczne mundury itp.
4. Zróżnicowanie poprzez dystrybucję , w tym dystrybucję za pośrednictwem poczty lub zakupów internetowych, takich jak Amazon.com, która różni się od tradycyjnych księgarń lub domów towarowych sprzedażą online.

Firmy działające w warunkach konkurencji monopolistycznej na ogół muszą uciekać się do reklamy. Firmy często zaciekle konkurują z innymi (lokalnymi) firmami oferującymi podobny produkt lub usługę i mogą potrzebować reklamować się lokalnie, aby klienci mogli poznać różnice między nimi.

Najpopularniejsze metody reklamowania tych firm to media społecznościowe, lokalna prasa, radio, lokalne kino, plakaty, broszury i specjalne promocje.

Zakłada się, że konkurencyjne firmy monopolistyczne maksymalizują zyski, ponieważ firmy są zwykle małe, a przedsiębiorcy są aktywnie zaangażowani w prowadzenie działalności.

W krótkim okresie możliwe są nieoczekiwane zyski, ale w dłuższej perspektywie nowe firmy są przyciągane do branży ze względu na niskie bariery wejścia, dobrą wiedzę i możliwość różnicowania.

Gdzie jest konkurencja monopolistyczna?

Istnieje konkurencja monopolistyczna:

• W przypadku dużej liczby sprzedawców, z których każdy ma niewielki udział w rynku;
• Gdy istnieje niewielka współzależność między przedsiębiorstwami, tak aby mogły wycenić swój produkt bez uwzględnienia reakcji konkurencji;
• Tam, gdzie istnieje niewielka możliwość zmowy w celu ustalenia cen.

Firmy mają pewną kontrolę nad ceną, ale ogranicza je wąska substytucja podobnych produktów.

Zróżnicowanie produktów

Konkurencja monopolistyczna nie może istnieć, jeśli nie ma przynajmniej dostrzegalnej różnicy między produktami dostarczanymi przez przedsiębiorstwa z branży. Głównym narzędziem konkurencji jest zróżnicowanie produktów, które wynika z różnic w jakości produktów, lokalizacji, usługach i reklamie.

Jakość produktu może różnić się funkcją, projektem, materiałami i wykonaniem. Lokalizacja jest zwykle dobrym wyróżnikiem produktów. Ogólnie rzecz biorąc, firmy, które są dogodnie zlokalizowane, mogą pobierać wyższe ceny. Podobnie wygodę zapewniają sklepy, w których godziny otwarcia są wydłużone.

Na przykład, jeśli potrzebne jest lekarstwo na przeziębienie w środku nocy, możesz udać się do całodobowej apteki, aby kupić lek, nawet po wyższej cenie, ponieważ pożądana jest natychmiastowa ulga. Usługi obejmują dyspozycyjność, reputację firmy w zakresie wymiany usług lub produktów oraz szybkość obsługi.

Istnieje wiele przykładów zróżnicowania produktów we współczesnych gospodarkach. Restauracje serwują różne pozycje menu w różnych cenach w różnych lokalizacjach, zapewniając tym samym różny czas i lokalną użyteczność. Sklepy meblowe sprzedają różnego rodzaju meble wykonane z różnych materiałów, takich jak dąb, orzech, klon itp.

Detaliści odzieżowi sprzedają różne rodzaje odzieży po różnych cenach, gdzie ludzie płacą nie tylko za ich dobre wykonanie, ale także za rzeczy, które odpowiadają ich gustom. Książki są doskonałym przykładem konkurencji monopolistycznej, ponieważ różnią się ceną, jakością wykonania, czytelnością, jakością ilustracji lub ich brakiem oraz różnią się w zależności od docelowych odbiorców i tematów, takich jak podręczniki i powieści studenckie.

Każda kategoria główna będzie miała wiele kategorii podrzędnych, a kategorie podrzędne będą również wyróżniane stylem pisania autorów.

Wśród sprzedawców internetowych pojawia się nowy front konkurencji monopolistycznej. W takim przypadku Twoja lokalizacja nie ma znaczenia. Liczy się wygoda zakupów online, to, jak dobrze produkty są opisane, a także rekomendacje produktów przez konsumentów, którzy faktycznie je kupili. Inne ważne cechy to wiarygodność firmy i polityka zwrotów.

Łatwe wsiadanie i wysiadanie

Ponieważ większość firm uczestniczących w konkurencji monopolistycznej ma niskie wymagania kapitałowe, firmy mogą łatwo wejść na rynek lub z niego wyjść.

Jednak kwota inwestycji jest na ogół wyższa niż kwota stosowana w przypadku czystej konkurencji, ponieważ opracowywanie zróżnicowanych produktów i wydatki na reklamę są kosztowne. Jedną z głównych cech konkurencji monopolistycznej jest stale zmieniająca się gama produktów, które konkurują na rynku.

Firmy muszą nieustannie eksperymentować z produktami, cenami i reklamą, aby zobaczyć, która z nich przynosi największe zyski. Chociaż prowadzi to do nieefektywności produkcyjnej i alokacji, różnorodność oferowanych towarów z nawiązką rekompensuje tę nieefektywność.

Dzięki łatwości wejścia i wyjścia firmy wejdą na rynek, na którym obecne firmy osiągają zyski, i wyjdą z niego, gdy firmy tracą pieniądze, umożliwiając tym samym pozostałym firmom osiągnięcie normalnego zysku.

Zróżnicowanie produktów

Ponieważ wszystkie produkty służą temu samemu celowi, sprzedający mają stosunkowo niewiele możliwości odróżnienia swojej oferty od innych firm. Mogą istnieć odmiany „przecenione” o niższej jakości, ale trudno powiedzieć, czy droższe opcje są rzeczywiście lepsze.

Ta niepewność wynika z niedoskonałych informacji: przeciętny konsument nie zna dokładnych różnic między różnymi produktami ani jaka jest właściwa cena dla któregokolwiek z nich. Konkurencja monopolistyczna prowadzi zwykle do intensywnego marketingu, ponieważ różne firmy muszą rozróżniać zasadniczo podobne produkty.

Firma może obniżyć cenę swojego środka czyszczącego, poświęcając wyższą marżę zysku na rzecz wyższej sprzedaży. Inny może pójść w drugą stronę, podnosząc cenę i używając opakowań sugerujących jakość i wyrafinowanie. Strona trzecia mogłaby sprzedawać się jako bardziej przyjazna dla środowiska, posiadając pieczęć zatwierdzenia od organu nadzorującego ochronę środowiska.

Podejmowanie decyzji

Konkurencja monopolistyczna oznacza, że ​​w branży jest wystarczająco dużo firm, a decyzja firmy nie wywołuje reakcji łańcuchowej. W przypadku oligopolu obniżka ceny przez firmę może wywołać wojnę cenową, ale nie ma to miejsca w przypadku konkurencji monopolistycznej.

Reklama i marki

W przypadku niewielkich różnic między produktami zróżnicowanie produktów nie byłoby przydatne, chyba że można o tym poinformować konsumenta. Komunikacja ta jest realizowana za pomocą reklamy, nazw marek i opakowań, które są formami konkurencji bez cen, ponieważ zmuszają konsumentów do płacenia wyższej ceny, jeśli uznają, z uzasadnieniem lub bez powodu, że jakość jest wyższy.

Reklama służy informowaniu klientów o zróżnicowanych produktach i ich przewadze nad bliskimi substytutami. Nawet jeśli nie ma różnic, jak to często bywa między markami sklepowymi a markami krajowymi lub między lekiem markowym a jego lekami generycznymi, konsument może preferować jedną markę od drugiej ze względu na reklamę.

Marka

Marka służy do wyróżnienia identycznych lub prawie identycznych produktów oraz do podniesienia wartości reklamy, w której marka służy jako przedmiot, z którym można skojarzyć pożądane cechy. Reklama służy do budowania świadomości marki lub lojalności wobec określonej firmy.

Reklama może być również wykorzystywana do budowania wizerunku marki, który może być kojarzony ze stylem życia lub ze słowami lub obrazami, które ludzie będą kojarzyć z marką, zamiast opisywać specyficzne cechy samego produktu. Ten rodzaj reklamy jest często stosowany w przypadku produktów, które są głównie zróżnicowane według osobistych upodobań konsumentów, takich jak reklama napojów bezalkoholowych.

Często stosowany jest również efekt przeciągania tłumu, który pojawia się, gdy reklama stara się przekazać, że więcej osób woli daną markę. Wizerunek gwiazd jest szeroko stosowany w tego typu reklamach.

Główną zaletą nazw marek dla konsumentów jest to, że umożliwiają im łatwą identyfikację produktu, a marki są dobrze chronione przez prawo, dzięki czemu konkurencyjne firmy nie mogą wprowadzać klientów w błąd, ściśle naśladując uznaną markę.

Z drugiej strony nazwy marek stanowią zachętę dla firmy do utrzymania jakości produktu, tak aby marka nadal była postrzegana przez konsumentów jako bardzo wartościowa. Reklama pomaga również firmom zwiększać udział w rynku i budować świadomość marki.

Reklama może pomóc firmie zwiększyć wielkość produkcji, co zazwyczaj prowadzi do niższych cen, ponieważ koszty stałe rozkładają się na większą ilość produktu. Reklama pozwala startupom przyciągać klientów kupujących konkurencyjne produkty, ułatwiając tym samym wejście nowych firm. Reklama informuje również klientów o różnicach cenowych, aby mogli kupować po niższych cenach.

W przeszłości profesjonalnym firmom, takim jak lekarze i prawnicy, zakazano reklamowania cen, ponieważ argumentowano, że jest to nieprofesjonalne. Jednak sądy zdecydowały, że prawdziwym powodem jest ograniczenie konkurencji, więc uchyliły wiele przepisów stanowych, które zabraniały takich form reklamy. Reklama ma jednak swoich krytyków.

Reklama często nie przekazuje prawdziwych informacji lub przekazuje informacje wprowadzające w błąd, powodując, że konsumenci kupują produkty, które nie odpowiadają ich zainteresowaniom. Nawet porównania z konkurencyjnymi produktami są często mylące. Niektórzy twierdzą, że jeśli firma jest gotowa wydać dużo pieniędzy na reklamę, będzie miała motywację do utrzymania dobrej jakości, aby ludzie nadal kupowali produkt.

Jednak wiele produktów i usług jest wprowadzanych na rynek, nawet jeśli nie leży to w najlepszym interesie konsumenta, na przykład usługi konsolidacji zadłużenia. Trudno jest również bezpośrednio porównać wiele produktów lub usług, ponieważ korzyści i kosztów nie można bezpośrednio zaobserwować przed zakupem, na przykład usług świadczonych przez profesjonalistów, takich jak lekarze, dentyści czy prawnicy.

Wiele osób płaci też więcej za identyczne produkty z powodu reklamy. Podobnie, ludzie często kupują markowe leki zamiast leków generycznych, mimo że leki generyczne są równie skuteczne. Reklama ma swoje zalety i wady, ale pozostanie jednym z podstawowych narzędzi monopolistycznie konkurencyjnych firm.

Elastyczność popytu

Ze względu na wachlarz podobnych ofert popyt jest bardzo elastyczny w konkurencji monopolistycznej. Innymi słowy, popyt jest bardzo wrażliwy na zmiany cen.

Zysk ekonomiczny

W krótkim okresie firmy mogą osiągać nadmierne zyski. Jednakże, ponieważ bariery wejścia są niskie, inne przedsiębiorstwa mają bodziec do wejścia na rynek, zwiększając konkurencję, aż całkowita korzyść ekonomiczna wyniesie zero.

Należy pamiętać, że korzyści ekonomiczne to nie to samo, co korzyści księgowe; Firma, która odnotowuje dodatni zysk netto, może mieć zerowe korzyści ekonomiczne, ponieważ uwzględnia koszty alternatywne.

Przykłady konkurencji monopolistycznej

Firmy z konkurencją monopolistyczną częściej występują w branżach, w których możliwe jest zróżnicowanie, takich jak:

-Restauracje

- Hotele i bary

- Handel detaliczny

-Usługi konsumenckie, takie jak fryzjerzy

Korzyść

Konkurencja monopolistyczna może przynieść następujące korzyści:

• Nie ma znaczących barier wejścia.
• Zróżnicowanie stwarza różnorodność, wybór i użyteczność. Na przykład typowa główna ulica w dowolnym mieście będzie miała do wyboru kilka różnych opcji restauracji.
• Rynek jest wydajniejszy niż monopol, ale mniej wydajny niż konkurencja doskonała - mniej wydajny i produktywnie mniej wydajny. Mogą jednak być dynamicznie wydajne, innowacyjne w zakresie nowych procesów produkcyjnych lub nowych produktów. Na przykład detaliści często muszą opracowywać nowe sposoby przyciągania i zatrzymywania lokalnych konsumentów.

Niedogodności

Istnieje kilka potencjalnych wad związanych z konkurencją monopolistyczną, w tym:

• Pewne zróżnicowanie nie tworzy użyteczności, ale powoduje niepotrzebne marnotrawstwo, takie jak przepakowywanie. Reklama może być również postrzegana jako marnotrawstwo, chociaż większość z nich ma charakter informacyjny i nie jest przekonujący.
• Zakładając maksymalizację zysku, występuje nieefektywność alokacji zarówno w długim, jak i krótkim okresie. Dzieje się tak, ponieważ w obu przypadkach cena jest wyższa od kosztu krańcowego. Na dłuższą metę firma jest mniej nieefektywna, ale wciąż nieefektywna.

Bibliografia

1. Economics Online Ltd. (2017). Konkurencja monopolistyczna. 1-19-2017, ze strony internetowej Economics Online Ltd: Economicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Konkurencja monopolistyczna. 1-19-2017, z witryny internetowej Economicshelp.org: Economicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Konkurencja monopolistyczna. 1-19-2017, z witryny thismatter.com: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Konkurencja monopolistyczna. 1-19-2017, z witryny Policonomics: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Konkurencja monopolistyczna. 1-19-2017, ze strony Investopedia: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Konkurencja monopolistyczna: definicja, teoria, charakterystyka i przykłady. 1-19-2017, z witryny study.com: study.com.