11 NEGATYWNE SKUTKI REKLAM DLA DZIECI I DOROSŁYCH - PSYCHOLOGIA - 2026

Te negatywne skutki reklamy mogą być liczne; tworzyć stereotypy, promować materializm, inicjować gwałtowne zachowania, zachęcać do indywidualizmu, niskich ocen, marnowania czasu i innych, które wyjaśnię poniżej.

Każdego dnia dzieci i młodzież są narażone na ponad 40 000 reklam rocznie tylko w telewizji, co zwiększa tę liczbę, jeśli uwzględnimy internet, czasopisma czy plakaty, które widzimy na ulicach. Nawet w szkołach można znaleźć reklamy.

Łatwo jest pomyśleć, że są to tylko reklamy i że tylko nam przeszkadzają i denerwują. Jednak nawet jeśli chcemy wierzyć, że mamy pełną kontrolę nad naszymi decyzjami, reklamy mogą mieć bardziej złożone skutki.

Bardziej aktualne dane wskazują, że rośnie konsumpcja reklam. Wynika to z inwazji reklam również na urządzenia mobilne, z których stale korzystamy.

Eksperci w dziedzinie marketingu cyfrowego szacują, że jesteśmy narażeni na około 4000 do 10000 reklam dziennie, czyli liczbę znacznie wyższą niż wspomniana powyżej.

Nieustannie jesteśmy narażeni na postrzeganie reklam i choć często nie zwracamy na nie pełnej uwagi, ich przekaz dociera do nas pasywnie. Istnieje również przekonanie, że wiele z nich ma na celu zaszczepienie ważnych wspomnień w naszych umysłach.

Te wspomnienia powstają, ponieważ reklamy mają podtekst emocjonalny, to znaczy prowokują nas do uczuć. A uczucia są niezbędne, jeśli chodzi o utrwalanie wspomnień w naszej pamięci. Mają też osobliwą cechę: są zwykle poza naszą świadomą kontrolą i trudno nam je rozpoznać i sobie z nimi poradzić.

Szkodliwe skutki reklamy

Oczywiście przedsiębiorcy muszą wykorzystywać reklamy, aby promować użyteczność swoich produktów, a tym samym przyciągać potencjalnych klientów. W tym celu opracowują strategie, aby produkt lub usługa wyglądały jak najbardziej atrakcyjne dla konsumenta.

To generuje konkurencję między różnymi firmami, coraz bardziej ulepszając i udoskonalając swoje techniki, tak aby klient kupował ich produkt, a nie konkurenta. Jednak reklamom często towarzyszą negatywne konsekwencje, oczekiwane lub nie.

1- Presja na media

Reklamodawcy wybierają media, które uważają za najbardziej odpowiednie do umieszczania swoich reklam, zgodnie z charakterystyką demograficzną docelowych konsumentów. Zwracają nawet uwagę na zawartość tego medium, czy jest to zgodne z przekazem reklamowym, jaki ma Twoja marka, czy nie.

Media muszą czasem spełniać życzenia reklamodawców, ponieważ w wielu przypadkach dochód mediów pochodzi od firm. Można to postrzegać jako subtelną cenzurę mediów.

2- Promuj materializm

Tworzy w ludziach potrzeby i pragnienia, których wcześniej nie było, sprawiając, że wierzą, że ich wartość leży we wszystkim, co mogą zdobyć lub posiadać. Dlatego ułatwia to ludziom ocenę siebie i innych na podstawie ich rzeczy.

Widać, że zapraszają także konsumentów do kupowania coraz częściej i bardziej wyszukanych przedmiotów. W połączeniu z tym reklamy często stwarzają wrażenie, że nasze rzeczy są stare i należy je wymienić na nowsze i lepsze.

Jest to związane z planowanym starzeniem się lub społeczeństwem „jednorazowym”, zjawiskiem opisującym istnienie produktów, które zostały celowo zbudowane z „datą przydatności do spożycia”.

Oznacza to, że tworzą produkty niskiej jakości, aby konsumenci szybko je wyrzucali i byli zmuszeni do zakupu nowego.

3- Twórz stereotypy

Mają tendencję do podtrzymywania i pogłębiania stereotypów, ponieważ kierując każdy z nich do wyspecjalizowanej publiczności, odzwierciedlają grupy w bardzo stereotypowy sposób.

Przykładem jest częstotliwość, z jaką kobiety pojawiają się w reklamach środków czystości, co podtrzymuje i zwiększa w społeczeństwie przekonanie, że sprzątanie jest zadaniem kobiety. W ten sposób promują uogólnione i zwykle fałszywe wyobrażenia o tym, kim są członkowie tych grup (lub jacy powinni być).

Jest to związane z poczuciem niedostosowania społecznego, kiedy osoba czuje, że nie pasuje do fałszywie ustalonych stereotypów. Jest to bardzo częste, bo pomimo tego, że reklamy pozornie odzwierciedlają życie codzienne, są bardzo dalekie od rzeczywistości.

4- Nierealistyczne modele życia i bycia

Styl życia, który pojawia się w reklamach, jest dla konsumenta wzorem, zwanym „odniesieniem”.

Są używane, ponieważ potencjalni klienci skierują na nie swoją uwagę, uznając ją za atrakcyjną. To samo dotyczy wyglądu modelek, które są fizycznie bardziej atrakcyjne niż odbiorcy reklamy.

5- Szkodliwy wpływ na dzieci i młodzież

Według American Academy of Pediatrics dzieci poniżej 8 roku życia nie rozumieją celu reklam. Nie odbierają tego jako próbę sprzedaży produktu przez markę, ale chłoną w niekontrolowany sposób wszystkie docierające do nich informacje.

Należy uważać, aby trzymać dzieci z dala od reklam, ponieważ są one bardziej na nie narażone. Dlatego wskazują, że mogą zwiększać otyłość u dzieci, problemy z jedzeniem oraz zwiększone spożycie alkoholu i tytoniu u młodych ludzi.

6- To powoduje trochę racjonalnego zachowania

Zachęca jednostki do działania impulsywnego i zgodnie z natychmiastową nagrodą, zamiast zastanawiać się nad swoimi decyzjami. Dodatkowo maleje poczucie odpowiedzialności za długofalowe konsekwencje.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, reklamy są pełne treści emocjonalnych, które budzą w nas uczucia. To może sprawić, że będziemy podejmować nierozsądne decyzje.

7- Zbuduj nierealny obraz produktu

Dzieje się tak, ponieważ przedstawia ją wyidealizowaną, wyolbrzymiając jej cechy. Zakup produktu jest promowany poprzez wywołanie poczucia władzy i satysfakcji u użytkownika lub jako zbawiciela, który rozwiązuje poważne problemy.

Ponadto pojawiają się w kontekstach, w których poziom życia jest praktycznie nieosiągalny dla większości konsumentów.

Z dużą częstotliwością obserwuje się również, że reklamowana usługa lub produkt nie odpowiada rzeczywistości. To stopniowo rodzi poczucie nieufności u konsumentów, którzy zdają sobie sprawę z tej różnicy.

8- Promuje indywidualizm i egoizm

Powodem jest to, że zwiększa konkurencyjność między ludźmi, mierząc ich według ich majątku. Celem jest gromadzenie i odnawianie dóbr, pokonywanie innych. W ten sposób dobro jednostki nakłada się na dobro społeczeństwa, zapominając o współpracy i etyce wspólnotowej.

9- Trywializuj lub przekształcaj wartości wspólnotowe lub duchowe

W reklamach często komercjalizuje się szereg wartości kulturowych i tradycyjnych, które w zależności od wyznawanych ideałów mogą wpływać na pewne grupy ludzi.

10- Reklamy są „dla bogatych”

Gdybyśmy musieli sprostać wszystkim oczekiwaniom, jakie stawia reklama, musielibyśmy być bogaci, aby móc utrzymać ten wskaźnik zakupów.

Oznacza to, że reklamy wydają się być skierowane do bardzo małej części społeczeństwa (czyli tej z siłą nabywczą), z którą porównuje się przeciętny człowiek, wywołując ciągłe poczucie niezadowolenia.

11- Długi

Aby rozwiązać napięcie generowane przez reklamę, ludzie są zmuszeni do konsumowania.

W ten sposób satysfakcja wzrasta, ale nie jest to coś trwałego, ponieważ zawsze będzie można kupić produkt. Ponieważ większość klientów nie ma wystarczających środków finansowych, coraz częściej zaciągają duże pożyczki.

Jak uniknąć lub zminimalizować te efekty?

Praktycznie niemożliwe jest uniknięcie reklamy, ale można podjąć wysiłek, aby zmienić swój punkt widzenia i wykorzystać pozytywne punkty i złagodzić negatywne. To oczywiście prowadzi do dodatkowego wysiłku:

Myśleć

Kiedy jesteś przed reklamą, przeanalizuj, co mówi i przyjmij krytyczne stanowisko. Należy pamiętać, że nie wszystko, co mówi, jest do końca prawdą, starając się także dostrzec negatywne aspekty, jakie może mieć reklamowany produkt.

Pielęgnuj wewnętrzną motywację

Jest to związane z zaspokajaniem własnych wartości, a nie z realizowaniem zachowań z powodu motywacji zewnętrznej (lub zewnętrznej), która jest bardziej impulsywna i materialistyczna. Warto odczekać 48 godzin, kiedy chce się coś kupić. Zadaj sobie pytanie, czy jest jakiś problem z zakupami.

Kupuj filmy, seriale, muzykę

Należy pamiętać, że bezpłatne usługi dla użytkowników muszą mieć źródło dochodu, którym w tym przypadku jest reklama.

Dostosuj reklamy

Jeśli reprezentujesz firmę, dostosuj swoje reklamy tak, aby miały dobry wpływ na społeczność. Oferuj bardziej etyczne, jakościowe i trwałe produkty, które są naprawdę potrzebne.

Wskazane jest, aby unikać promowania stereotypów i szczerze skupiać się na cechach produktu. Jeśli chodzi o problem wywierania wpływu na dzieci, reklamy można kierować raczej do rodziców niż do nich.

Chcesz dowiedzieć się więcej o planowanej dezaktualizacji? Następnie możesz obejrzeć film dokumentalny „Kup, rzuć, kup”.

Bibliografia

1. Broom, K. (nd). Niezamierzone negatywne konsekwencje reklamy. Źródło 7 czerwca 2016 r.
2. Komitet ds. Komunikacji. (2006). Dzieci, młodzież i reklama. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25 lipca 2011). Jak reklama wpływa na Twoje wybory i nawyki związane z wydatkami (i co z tym zrobić). Odzyskany z Lifehacker.
4. Finn, K. (nd). Negatywne konsekwencje społeczne reklamy. Pobrane 7 czerwca 2016 r.Z Kron.
5. Marshall, R. (10 września 2015). Ile reklam widzisz w ciągu jednego dnia? Odzyskane z Red Crow Marketing.
6. Martin, MC i Gentry, JW (1997). Uwięziony w pułapce modeli: wpływ pięknych modelek na kobiety w wieku przed okresem dojrzewania i nastolatki. The Journal of Advertising, 26: 19–34.
7. (27 maja 2016). Wpływ reklamy na wizerunek ciała nastolatka. Źródło 7 czerwca 2016 r.