JAKIE JEST ŚRODOWISKO DEMOGRAFICZNE FIRMY? (Z PRZYKŁADAMI) - DUDAS - 2026

Środowisko demograficzne firmy odnosi się do wszystkich czynników statystycznych rynku, na którym działa organizacja i które służą do segmentacji populacji docelowej w celu prowadzenia skutecznego marketingu.

Dlatego koncepcja ta odpowiada charakterystyce populacji ludzkiej, która otacza firmę i która ma duży wpływ na rynki.

Źródło: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Wśród elementów środowiska demograficznego są cechy często wykorzystywane do celów segmentacji, takie jak rozkład wieku, edukacja, zgony i urodzenia, stan cywilny, imigracja, płeć, rozproszenie geograficzne i przynależność religijna.

Organizacje biznesowe i rządowe wykorzystują wytyczne demograficzne do badań ekonomicznych i rynkowych, aby pomóc w opracowaniu swoich polityk.

Na przykład firma sprzedająca samochody z wyższej półki będzie chciała wiedzieć, ile osób osiąga wiek emerytalny i jaki procent tej populacji będzie miał środki na zakup jej produktu dziś i za kilka lat w przyszłości.

Jakie jest środowisko demograficzne biznesu?

Często łączy się kilka zmiennych, aby stworzyć środowisko demograficzne rynku docelowego. Na podstawie danych ze środowiska demograficznego firma może opracować dobrze zdefiniowane i przydatne strategie, aby dotrzeć do większej liczby ludności.

Populacje nigdy nie są stałe. Zawsze migrują z jednego miejsca w drugie, umierają lub rodzą się. Dlatego danych demograficznych nie można zebrać raz. Informacje o ludziach muszą być stale gromadzone, aby mieć obraz tego, co dzieje się w prawdziwym świecie w danym momencie.

Badania demograficzne mogą obejmować szeroką gamę cech wykorzystywanych do segmentacji populacji kraju na grupy, które pasują do profilu klienta docelowego firmy.

cele

- Podziel rynek na segmenty, określając, które podgrupy istnieją w populacji ogólnej.

- Stwórz jasny i kompletny obraz cech wyświetlanych przez typowych członków każdego segmentu.

Po zbudowaniu tego środowiska demograficznego można go wykorzystać do opracowania strategii i towarzyszącego planu marketingowego. Podobnie, mogą zostać wydane zalecenia dotyczące zmiany, zmniejszania lub zwiększania oferowanych produktów lub usług.

Środowisko demograficzne może przejść długą drogę w tworzeniu kombinacji reklam i uzyskiwaniu najlepszych wyników. Ujawnianie informacji jest częścią tej mieszanki, głównie wtedy, gdy firmy są na wczesnych etapach wchodzenia na rynek i wprowadzania tam nowych produktów.

W zależności od środowiska demograficznego można dostosować charakterystykę produktu, strategię dystrybucji i inne elementy, aby dotrzeć do segmentu rynku o największym potencjale.

Zmiany w środowisku demograficznym

Zmiany w wielkości lub strukturze populacji kraju mogą mieć poważne konsekwencje dla przedsiębiorstw, zarówno w perspektywie krótko-, jak i długoterminowej.

W związku ze wzrostem globalizacji i handlu międzynarodowego wpływ zmian środowiska demograficznego na coraz większą liczbę organizacji ma wymiar międzynarodowy. Może mieć wpływ na strukturę społeczno-gospodarczą kraju, prowadząc do wzrostu lub spadku popytu. Zmiany mogą być:

Wzrost populacji

Wraz ze wzrostem populacji rośnie również popyt na wiele rodzajów towarów i usług. Rosnąca populacja zapewnia również większą siłę roboczą.

Spadek liczby ludności

Spadający przyrost naturalny będzie miał negatywny wpływ na zakup artykułów dziecięcych, zabawek, opieki nad dziećmi, komiksów itp. Podobnie może nastąpić spadek liczby młodych ludzi, którzy mogą zostać włączeni do siły roboczej w celu zastąpienia osób przechodzących na emeryturę.

Zmiany w składzie etnicznym

Mogą wpływać na popyt na produkty spożywcze, odzież i określone usługi. Niektórzy badacze twierdzą również, że bardziej zróżnicowana siła robocza może poprawić wyniki firmy.

Regionalna redystrybucja

Wpłynie to na konsumpcję szeregu towarów i usług, w tym mieszkalnictwa, edukacji, opieki zdrowotnej, transportu, energii i wielu podstawowych dóbr. Może również wpływać na ceny na rynku nieruchomości i skład lokalnego rynku pracy.

Środki ostrożności podczas użytkowania

Środowisko demograficzne jest w zasadzie ćwiczeniem polegającym na dokonywaniu uogólnień na temat grup ludzi. Jak w przypadku wszystkich tych uogólnień, wiele osób z tych grup nie pasuje do tego profilu.

Informacje ze środowiska demograficznego oferują probabilistyczne dane o grupach, a nie o konkretnych osobach. Krytycy kwestionują, że takie uogólnienia mogą dać jedynie ograniczony wgląd.

Takie podejście może czasem prowadzić do utraty leadów, które nie pasują do ogólnego trendu demograficznego, ponieważ firma nie będzie się skupiać na przyciąganiu tych klientów.

Należy również unikać interpretowania środowiska demograficznego, wykorzystując jedynie zrozumienie lokalnych kultur. Na przykład uogólnienia stosowane do dzieci w wieku 9–12 lat w Stanach Zjednoczonych mogą nie mieć zastosowania do dzieci w wieku przedszkolnym w innych krajach.

Badania rynku powinny starać się uzyskać kompleksową próbkę tego, w jaki sposób dane demograficzne wpływają na zachowania konsumentów na danym rynku, a nie tylko stosować stereotypy z innych miejsc.

Przykłady

- Środowisko demograficzne w Wielkiej Brytanii

Starzenie się populacji

- Większy popyt na usługi wspierające osoby starsze. Na przykład opieka medyczna.

- Wzrost dochodów do dyspozycji osób starszych przekłada się na większe zapotrzebowanie na towary i usługi. Na przykład wakacje.

Wysoki poziom imigracji

- Przedsiębiorstwa mogą rozwijać się szybciej przy większej podaży siły roboczej, szczególnie w sektorach rolnym i usługowym.

- Zwiększenie wielkości siły roboczej, potencjalnie utrzymujące niskie stawki płac.

- Wyższe koszty i większe zapotrzebowanie na usługi publiczne. Na przykład edukacja, zdrowie, mieszkanie.

- Trendy demograficzne w USA.

Rola kobiet jako siły roboczej

W 2012 r. Matki były głównym żywicielem rodziny w 41% gospodarstw domowych z dziećmi. Chociaż liczba kobiet na stanowiskach kierowniczych wzrosła, nadal stanowią one niewielką część liderów politycznych i biznesowych.

Większa różnorodność rasowa i etniczna

Obecnie populacja urodzonych za granicą wynosi 14%, w porównaniu z 5% w 1965 r. Szacuje się, że do 2055 r. Stany Zjednoczone nie będą miały ani jednej większości rasowej ani etnicznej.

Kurcząca się klasa średnia

Odsetek dorosłych mieszkających w gospodarstwach domowych o średnich dochodach spadł do 50% w 2015 r., Po ponad czterech dekadach, w których gospodarstwa te stanowiły większość ekonomiczną w kraju.

Bibliografia

1. Jim Riley (2020). Wskaźniki demograficzne. Tutor 2u. Zaczerpnięte z: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 najważniejszych trendów demograficznych wpływających na marketing Twojej firmy. Weklar Business Institute. Zaczerpnięte z: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Czynniki demograficzne kształtujące globalne środowisko marketingowe. Zaczerpnięte z: course.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Środowisko demograficzne. Zaczerpnięte z: mbaskool.com.
5. Wisdom Jobs (2020). Demograficzne otoczenie biznesu. Zaczerpnięte z: wisdomjobs.com.